3月24日，北京商报记者获悉，英国骑行服饰品牌Rapha公告正式加入华夏大陆墟市。

　　凭借公开报谈，Rapha品牌天猫旗舰店将于4月正式上线。同一时间，头部自行车品牌Trek公布旗下授权经销商门店将引入Rapha产品。别的，Rapha 产品也依然在精选的高端零售商网罗倡始骑行行动的本土化平台CLUB100上出卖。

　　从价钱层面看，Rapha品牌骑行服产品单价基本在千元把握，限度联名款超2000元。

　　就此次加入华夏市集情况，北京商报记者实验相合Rapha 品牌未果。随后记者向Rapha华夏大陆墟市经销手Trek客服人员剖析到，Rapha曾经入品牌门店卖出。“迩来才关作上新，可供采选的产品种类不是太多。”

　　2004年，Simon Mottram 在伦敦创建了Rapha品牌。Rapha早期吃紧做少许复旧、简练的骑行装置，并且限量需要。自后逐步发展成为经营和出卖各类自行车举止联系的安装和配饰，以及罗网和援救各式自行车赛事，并在环球13个国家筹办着22家自行车俱乐部的骑行生计机谋品牌。

　　停息此刻，Rapha已在包罗中国香港、韩国首尔、中原台北等环球急急骑行都邑修立了22个俱乐部骑行密集。而在骑行车友群中，Rapha已经成为骑友们采办骑行服和头盔的一级拣选。

　　这一年，环法自行车赛在伦敦举办，与此同时，英国政府推出自行车上班铺排，随后2008年北京奥运会的自行车斗劲项目进一步将自行车行动推到大众当前，自行车运动被越来越多的群体体贴到。而Rapha也收拢机遇，在2013年月替阿迪达斯成为天空车队（Team Sky）装束提供商。凭据着天空车队的热度，Rapha成为骑行界炙手可热的品牌，被越来越多的骑行嗜好者看到。

　　甚至其时的LVMH全体和阿斯顿马丁向其掷出了收购橄榄枝，但被驳斥。着末Rapha被骑行喜欢者——沃尔玛始创人的两位孙子Steuart Walton和Tom Walton以2亿英镑的价钱博得该品牌的控股权，而Rapha也用这笔投资开启举世舒展之路。

　　关于参加华夏市集，Rapha 方面给出的来源：“华夏大陆骑行市集正在经验着分明增长。”

　　近两年，骑行活动渐渐出圈，越来越多的骑行怜爱者参预，这也怂恿了骑行装置的火热。

　　天猫2023年的“双11”开门红数据显现，“骑行三大件”——自行车整车、骑行服饰、骑行安装的销量涨幅均超100%。小红书发布的《2023户外生计趋势阐发》出现，2023年1月到10月，骑行关联的笔记宣布数量增加近400%，全体的阅读量胜过13亿。

　　看待中原大陆市集，Rapha 有所有人方的憧憬：“进入中原大陆商场是一庞大里程碑事项，是公司创立20年的重要生长。Rapha将为中原损耗者带来其产品和系列，搜罗：Pro Team - Rapha 比赛系列，也是品牌的顶级系列。”

　　根据悍然数据，Rapha 2022年的税前不敷为1050万英镑，起源是客户兴会呈低重趋势等。2023年，其业务额从1.31亿英镑降至1.18亿英镑。

　　值得一提的是，骑行需求的暴涨，也进一步激动了其所有人骑行服饰品牌的兴起，在国内骑行服市集，不乏ASSOS、Castelli等垂直赛叙的外资老牌玩家，当然也网罗捷酷、森地客、思帕客等国产骑行服品牌。以及像少许户外品牌迪卡侬、焦内等也都有推出自身的骑行服产品。别的，像同样定位高端市场的ASSOS等品牌外，Rapha与国产骑行服品牌相比较产品价钱略高。

　　据了解，像捷酷、森地客等骑行服产品基本在500元以下，有着被骑友称扬的高性价比。在业细君士看来，这对付产品单价根底在千元以上的Rapha来说可以是挑唆之一。

　　有名计谋定位行家、福筑华策品牌定位商榷开创人詹军豪接管北京商报记者采访时出现，面对国产骑行品牌高性价比的比赛，Rapha要想在中原大陆市场站稳脚跟并非易事。

　　可是，Rapha行为构造骑行服饰行业多年品牌，也有着势必的优势，譬如其在环球商场的得胜体味，以及Rapha细心产品的联想与品质等，虽然面临国产骑行品牌的竞赛压力，但Rapha可凭据其异常的品牌优势和市场策略，在中原大陆市场搜求必定的名望。当然，这也需要Rapha在将来的成长中，连接调整和优化其商场布局与产品战略，以合适中国市场的挫折与必要。