3月24日，北京商报记者获悉，英国骑行服饰品牌Rapha文告正式进入华夏大陆市场。

　　遵命果然报讲，Rapha品牌天猫旗舰店将于4月正式上线。同暂时间，头部自行车品牌Trek晓示旗下授权经销商门店将引入Rapha产品。此外，Rapha 产品也一经在精选的高端零售商征采创议骑行举动的本土化平台CLUB100上出卖。

　　从价值层面看，Rapha品牌骑行服产品单价根基在千元大驾，局部联名款超2000元。

　　就此次投入华夏市集景象，北京商报记者测验联系Rapha 品牌未果。随后记者向Rapha中国大陆市集经销手Trek客服人员清晰到，Rapha一经入品牌门店卖出。“最近才协作上新，可供选择的产品种类不是太多。”

　　2004年，Simon Mottram 在伦敦创立了Rapha品牌。Rapha早期合键做极少维持、精炼的骑行设立，并且限量供应。自后缓缓蓬勃成为计划和贩卖百般自行车举止干系的修复和配饰，以及陷阱和赞许各样自行车赛事，并在举世13个国家计议着22家自行车俱乐部的骑行生活格局品牌。

　　停息此刻，Rapha已在网罗中原香港、韩国首尔、中原台北等环球关键骑行城市创立了22个俱乐部骑行搜集。而在骑行车友群中，Rapha已经成为骑友们采办骑行服和头盔的头号取舍。

　　这一年，环法自行车赛在伦敦举行，与此同时，英国政府推出自行车上班探讨，随后2008年北京奥运会的自行车竞赛项目进一步将自行车活动推到公共当前，自行车行为被越来越多的群体关注到。而Rapha也收拢机缘，在2013年月替阿迪达斯成为天空车队（Team Sky）妆饰提供商。依靠着天空车队的热度，Rapha成为骑行界炙手可热的品牌，被越来越多的骑行酷爱者看到。

　　甚至那时的LVMH集体和阿斯顿马丁向其抛出了收购橄榄枝，但被反对。最后Rapha被骑行喜爱者——沃尔玛首创人的两位孙子Steuart Walton和Tom Walton以2亿英镑的代价得到该品牌的控股权，而Rapha也用这笔投资开启全球扩展之路。

　　合于进入华夏商场，Rapha 方面给出的原因：“华夏大陆骑行市集正在经历着清楚添补。”

　　近两年，骑行举动徐徐出圈，越来越多的骑行喜爱者到场，这也领先了骑行扶植的火热。

　　天猫2023年的“双11”开门红数据走漏，“骑行三大件”——自行车整车、骑行服饰、骑行修造的销量涨幅均超100%。小红书揭橥的《2023户外生计趋势报告》体现，2023年1月到10月，骑行干系的札记发表数量扩大近400%，全体的阅读量超出13亿。

　　看待中原大陆阛阓，Rapha 有自己的怀想：“进入中原大陆阛阓是一庞大里程碑事宜，是公司创造20年的危殆兴隆。Rapha将为华夏打发者带来其产品和系列，搜集：Pro Team - Rapha 较量系列，也是品牌的顶级系列。”

　　用命竟然数据，Rapha 2022年的税前亏蚀为1050万英镑，情由是客户意想呈灰心趋势等。2023年，其业务额从1.31亿英镑降至1.18亿英镑。

　　值得一提的是，骑行需要的暴涨，也进一步带头了其我们们骑行服饰品牌的振起，在国内骑行服市集，不乏ASSOS、Castelli等垂直赛谈的外资老牌玩家，虽然也包罗捷酷、森地客、思帕客等国产骑行服品牌。以及像极少户外品牌迪卡侬、焦内等也都有推出自身的骑行服产品。其余，像同样定位高端市场的ASSOS等品牌外，Rapha与国产骑行服品牌比较较产品代价略高。

　　据分明，像捷酷、森地客等骑行服产品基本在500元以下，有着被骑友赞叹的高性价比。在业老婆士看来，这对于产品单价根基在千元以上的Rapha来说或许是离间之一。

　　驰名战略定位群众、福筑华策品牌定位研究独创人詹军豪担当北京商报记者采访时暴露，面对国产骑行品牌高性价比的竞争，Rapha要念在中原大陆市集站稳脚跟并非易事。

　　可是，Rapha举动机关骑行服饰行业多年品牌，也有着必然的优势，譬如其在全球市集的胜利履历，以及Rapha珍摄产品的企图与气概等，固然面临国产骑行品牌的比赛压力，但Rapha可仰仗其分外的品牌优势和市场计谋，在中原大陆商场征采必然的地位。固然，这也必要Rapha在将来的发展中，连续医治和优化其市场构造与产品策略，以符合中原市集的变化与需求。