摘要：10月26日，七匹狼(002029)公布2023年第三季度报，表露2023年第三季度完成买卖收入8.41亿元，同比增进3.34%;归母净利润4436.17万元，同比大涨545.14%。2023年前三季度，七匹狼生意收入同比增进5.09%至23.78亿元，归母净利润同比增加107.57%至2.02亿元。

　　“遥遥横跨”的华为mate 60 pro，网友“疯抢”的蜂花，销量屡斩第一的白象，从电子产品、到生活洗护、再到零食饮料，随处都有国货的身影。

　　少少见识感触，国货能“出圈”，是“时也、运也”，即它们在恰当的机会踩中了社会激情，靠营销得以一夜翻红，但毕竟上，撑持国货们连续住“流量”的，终归是品牌在自己“一亩三分地”的恒久遵照与深耕。

　　谈白了，打铁仍需自己硬，“能红”，终于靠的是国货在产品、技巧、渠谈等多方面永世积累，面对新的消磨情状与品牌逐鹿周期时，还能奋进的决心。

　　而若以此为坐标纵观国货，国货男装“夹克大师”七匹狼，便是其中最抢先的代表。

　　自1990年创始至今，七匹狼在男装和夹克界限精耕细作，为几代华夏男士供给了涵盖各个场景的着装弃取，也在中原时装史上留下了浓墨重彩的一笔。

　　但阛阓风潮瞬休万变，新一轮竞争在冰面下涌动，摆在七匹狼刻下是新寻事，也是新的机会点。举止时间的弄潮儿，“夹克专家”七匹狼弃取顺势而为，从产品研发、技能更始、业态跳级等方面继续发力，从新蹚出一条途。

　　数据是最好的表明。10月26日，七匹狼公告2023年三季报，财报自满，前三季度实现买卖总收入23.78亿元，同比伸长5.09%，归母净利润2.02亿元，同比大涨107.57%。上涨态势了解。

　　男性消费者的“一身行头”里，走避着强盛市集，我们早已成为消费市场的紧要参加者。

　　而在男装市集中，夹克曾是一代民意中的最弗成或缺的时尚单品，七匹狼更是陪伴了多数耗费者多年，簇拥之下，七匹狼夹克也相联23年斩获市集综闭占有率第一，在业内留下了一系列传奇故事。

　　但随着韶华交替，气派万变的男装阛阓，出现了不少新选手、新玩法，在多渠谈、新品格的冲击下，仿若一夜间，男装商场就变天了。

　　男装国货品牌七匹狼携手中原粉饰设想师协会推出的《2024中国时尚夹克流通趋势白皮书》中也卖弄，中原男装市场仍然从一个供给驱动、以增量跑马圈地的比赛态势，改变到了必要驱动、技术博弈的振作新情状。

　　男装也可能“没有圭表化”、“气概不设限”，既要又要还要的消磨需要，无间在对行业介入者们提出新哀告。

　　在经验优裕不决定性的三年时，七匹狼弃取“深蹲”筑炼内功，怀着“做有态度的时尚品牌”的信仰，为下次“起跳”蓄力。

　　当前，蛰伏期已过，在新征程的起跑线上，七匹狼取舍开启品牌政策跳班之讲，旨为破局。

　　2023年，七匹狼正式真切“七匹狼=夹克巨匠”的品牌策略，开启簇新的品牌政策跳级元年，抢占细分赛谈，并原委新产品、新渠说、新业态、新营销，效力创始品牌兴奋新式样，成为中原男装转型升级的新表率。

　　《2024中原时尚夹克流行趋势白皮书》调研数据炫耀，夹克市集映现明白的向上延长趋势，2020-2021 年时候，发售额延长幅度约为 8.5%。

　　京东泯灭及财产兴隆思考院公布“外套经济”——《初秋服饰耗费参观》也指出，在秋装耗费的男性外套中，夹克的销量最高，占比62%。

　　但有机遇，就有竞赛和挑战。面对崭新的市集情景，七匹狼没有自惭形秽，而是选择破而后立，步入2023年，七匹狼启动了一系列品牌焕新逸想，款待改变，甚至，成为转移本身。

　　从1990年创设伊始，七匹狼便永远主攻夹克品类，至今已联贯推出五代双面夹克，是双面夹克时兴趋势的启示者、践行者和见证者。

　　紧跟工夫风潮，并主动更始，主攻夹克范围也渐成七匹狼的特性，并使其在日益同质化的商场比赛中得以脱颖而出。

　　在政策跳级的背景下，“夹克专家”七匹狼主要围绕产品、业态、交易模式三大维度进行跳级。

　　产品风格是七匹狼品牌焕新升级的第一步。七匹狼过程在产品上打造无龄化、多场景三大系列产品组织，并合伙效力科技面料、高科技制造工艺、智能黑科技打造极新产品，还约请意大利著名超跑设想师Aldo Cingolani推出联名系列超跑双面夹克，极具跨界破圈之趣味。

　　别的，为了促进产品功用性行使场景，七匹狼整关国际时尚、科技资源，以国际视野赋能品牌兴盛，也在研开端一连投入，今年上半年，七匹狼研发费用同比增加7.33%，其还谋划创建研发中央，用科技研发赋能品牌。

　　触达消磨者的末了门店表象的跳级转型，也是要谈症结。今年9月，由意大利想象师LUCA携手打造的，中国首家夹克旗舰店落址长沙，个中夹克品类的铺货量凌驾70%，在“七匹狼夹克大师”全新战术定位基础底细上，七匹狼也与长沙这座充实年轻力的网红都邑，碰撞出了崭新关心度。

　　值得一提的是，将来，七匹狼也将以长沙为出发点，接连举办门店的跳级转型，并逐渐辐射省会以及地级市的主流商圈。

　　随着新零售的繁荣和消费偏好的变更，七匹狼在从新分化“人、货、场”后，改善了营业运作模式。

　　以门店为载体，中原首家夹克旗舰店特意搭筑了云零售直播间，踩上直播风口的同时，也极大扶植了空间功能。在营销宣扬渠谈上，七匹狼也构造抖音，小红书等年轻人积聚地，并采取不同化打法，竣工线上全域的流量得回，从而完毕宗旨消费者的准确触达，品销合一。

　　七匹狼线上线下“两手抓”，既粉碎了商品的出卖空间局限，最大限定将商品举办全渠谈的发卖大作，又构修了全域商品曝光与流转，加速了旗舰店的商品大作。

　　而可将第三季度的战役定为“大捷”的则是，报告期内，七匹狼的流露老手业和消磨者端都功劳了主动的反馈，个中湖南功绩翻番远超大盘，新客占比昭彰擢升，进一步加强“夹克巨匠”的定位，与此同时，全国分歧地域也在第四季度赢得了更多进驻优质渠谈的时机。

　　固然，七匹狼的舞台也不限制在国内，它早就将华夏时尚带到了米兰，走在时尚财产国际化之路上。

　　2015年，七匹狼成为首家被米兰时装周官方礼聘的中原男装品牌，而上个月，则是七匹狼第五次亮相米兰时装周。

　　据分明，七匹狼24春夏米兰时装秀中央为 “双面田野·共生”，时装周上，极新尖刀产品——超跑双面夹克竣工了环球首秀，五登米兰时装周的七匹狼也让天下看到了中国男装的千般能够性。

　　在男装周围，七匹狼抢占夹克这一细分赛讲的优势正垂垂凸显，顺当令代转化和淹灭者溺爱，七匹狼重申“夹克专家”的定位，提出品牌焕新妄想，赋能自身竞赛势力的同时，也为中国男装企业的转型跳级提供了一个可参考的样本。

　　当前，七匹狼“夹克专家”焕新的故事才方才起先，下一个段落，同样值得倾听。