龙年未到，第一个跟生肖龙有关的出圈单品却已经诞生了。最近，始祖鸟的“龙年限定”服装一经推出，便在短时间内被抢购一空，不仅标价8200元还一衣难求，二手平台上更被炒到万元以上……
如今一到春节，各类时尚品牌都想通过与生肖相关的IP合作，推出跨界产品引发消费热。而龙的形象无疑给服装设计师们提供了广阔的想象空间，各大品牌纷纷将创意与文化相融，为消费者奉献一场别开生面的时尚盛宴。
近期，高端冲锋衣品牌始祖鸟新上市的“龙年限定”服装掀起购买热潮。据悉，元旦当天，有消费者提前六点半就到位于北京王府中环的始祖鸟门店，经过长达三个半小时的排队，终于成功抢购到一套“龙年限定”服装。而该门店“龙年限定”款冲锋衣和T恤衫在开售当天10:15分左右就被抢购一空。
目前，始祖鸟官方旗舰店、小程序等已无该款产品售卖，有消费者甚至表示“买到即赚到”。网上流传的某二手平台截图显示，原价8200元的始祖鸟“龙年限定”冲锋衣被炒到1.2万元左右。记者1月16日翻开淘宝平台看到，一家店铺的现货始祖鸟“龙年限定”硬壳冲锋衣标价17500元，售出了25件。
对于这个价格，也有不少网友认为“多少有点不太能理解”，也有人质疑“真的好看吗？”
根据品牌方介绍，始祖鸟龙年新春限定系列以“龙鳞”为核心设计元素，整体系列以具有中国传统文化寓意的色彩为配色方案，增添了新春的节日韵味。然而，有网友表示，该款冲锋衣的配色很像某外卖平台的衣服，可以说是“贵替版外卖骑手服”……
作为近年在国内备受追捧的品牌，始祖鸟甚至被封为“中产三宝”之一，而且吸引了越来越多年轻消费者的目光。追捧者认为其不仅具备实用性，多样化的产品线也满足了外出旅游和工作等各类需求。资料显示，始祖鸟在大中华区的市场表现卓越，成为其母公司亚玛芬体育近年来重点布局的对象。2023年前三季度，始祖鸟在大中华区营收4.53亿美元（约32.5亿元人民币），占品牌全球收入的近一半，占大中华区收入的近八成。始祖鸟在大中华区的自营零售店数量占据全球总数的近一半，品牌在大中华区的会员数量更是从2018年的1.4万增长至2023年9月的超过170万。“龙年限定”衣服作为全球配额、限量生产的限定服饰，需求量大而数量少，又有网络话题度加持，一衣难求也就不难理解。
“中产三宝”的另一个品牌lululemon（露露乐蒙）也开始积极行动起来了，近日邀请国际影后杨紫琼及舞剧《咏春》的8位舞者，合作拍摄《新春，咏春》主题短片喜迎龙年。据品牌方介绍，在主题短片中，杨紫琼身着lululemon的运动短款夹克搭配高腰阔腿长裤，8位舞者则上身演绎2024新春限定系列，该灵感来源于“龙鳞”交叠而成的形状与曲线，并选用中式传统建筑装饰的华彩色系。部分经典产品亦推出了新春限定色，满足运动及日常穿搭需求。
新年找来国际影后合作，lululemon这番大手笔自然也迎来网友热议。据悉，过去一年，lululemon在中国市场表现强劲。其2023年第三季度财报显示，2023年前三季度，lululemon收入64.14亿美元，同比增长20.15%；净利8.81亿美元，同比增长19.83%；毛利37.06亿美元，同比增长25%。中国已成为仅次于美国、加拿大的lululemon全球第三大销售市场，并且在2023年前三季度美国销售增长14.2%、加拿大销售增长9.12%的情况下，凭借63.53%的超高销售增长成为拉动其业绩增长的主力。
每到新年，网友们还热衷于看国外奢侈品牌们突破脑洞的各种“中国元素”设计。不得不说，经过多年的摸索，各大牌已经深谙国内消费者们的审美偏好。从今年元旦起，奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）在国内多家门店推出了一系列以龙为主题的艺术装置，迅速成为社交媒体上网友追捧的打卡热点。
据介绍，路易威登于上海、北京推出了2024春夏男装限时空间，时值中国龙年即将到来，限时空间外部以中国龙为主题，从镶嵌钻石的龙牙到点缀珍珠的龙爪，不仅展现了中国传统文化的魅力，也巧妙地将路易威登的奢华风格融入其中。而在路易威登之家成都太古里店呈现的龙年特别装置则更为大气，在两座现代的独栋建筑与一处古色古香的开放式庭院构成的空间里，用双龙盘桓的装置搭建起空间之中古典与摩登、传承与创新的桥梁，相当“出片”。产品方面，LV也推出了一系列优雅的带有龙纹的配件来庆祝龙年，如冷帽、丝巾等，高贵又不失时尚格调。
总体看来，各品牌对龙主题的演绎大致分为霸气款跟可爱版。如奢侈品牌范思哲（Versace）选择将龙形刺绣注入品牌标志性元素，无论是装饰飞龙纹的手提包，还是配有灰白色龙形图案设计的龙年特别版休闲鞋，远看华丽，近看充满细节，奢华又大气。FENDI（芬迪）选择的是联名卡通名人的限定路数，与动漫IP宝可梦龙系精灵进行合作，使品牌限定系列产品融合龙的形象，巧妙映衬龙年主题，帮助品牌更好地拓展年轻人消费市场，相信即便是不关注时尚话题的人，也会被这波梦幻连动所吸引。GUCCI（古驰）的全新龙年系列，则将品牌经典元素和代表性图案与象征和龙形符码相互融合，如龙年限定版本“酒神包”以百搭的白色为主调，边缘及包款背面则饰有充满活力的醒目红色龙形符码；还有恐龙卡通形象卡夹，以讨喜的粉红色图案装饰，充满少女心。
