从传统媒体到新媒体，从新媒体到分众媒体，领域名称的变化标志着传媒业市场的不断扩大，更注重细分领域的短视频是大众注意力的关键。 2012年以来，各种新兴短视频平台层出不穷，在定位和玩法上不断探索和创新。 传统短视频平台也在不断变革，应对移动时代的短视频热潮。

　　短视频内容的成本、带宽成本和客流量成本较低，在获取用户流量、用户粘性和业务变化方面具有优势。 对于现有众多媒体账号的运营者来说，面临的挑战主要有：一是如何保证高质量短视频账号的内容输出，二是如何解决短视频账号的商业变现渠道。

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