上个月，2023年广东装束名牌名企入库名单(装饰消磨品牌)布告，全省共有32家装扮泯灭品牌入库，此中2家企业品牌位于粤东潮州，别的30家系广州、深圳、珠海、佛山、东莞等珠三角地区企业。从这个名单能够看出，谁们省粉饰消磨品牌广泛集中在广州、深圳等珠三角区域，而潮汕地域装束物业虽然产值很大，但着名品牌还未几。

　　但潮汕服装物业在省内也有本身的一席之地，汕头、潮州、揭阳每年约有百亿件的内衣，跨越2000万件婚纱治服行销国内外。数据再现，汕头打扮家当集群年产值已打破千亿元，揭阳普宁也是纺织装饰集群千亿级县级市，以婚纱制服为主的潮州装饰物业规上财富产值也突破10亿元。汕头潮州揭阳三市考取全省纺织装饰“一群两极三区”中三个隆盛中心区之一。

　　潮汕粉饰产业品牌化兴隆还面临哪些短板？潮州两家企业获评全省装束消磨品牌对潮汕地区纺织装饰业兴盛有何诱导？南方日报记者这日走访粤东，摸索本地装束集群延链补链和品牌化跳班之途。

　　道起潮汕打扮，人们自然会想到的是汕头潮阳、潮南两纯粹途两旁一口气一直的内衣制造厂，是普宁电商园里每天进出入出的海量装饰包裹，是潮州市区大街弄堂门店橱窗里发现的摩登婚纱礼服。

　　缔造气力精美，是潮汕装扮家产的彰彰特色。凭仗在创设工艺、干事力资源、乡贤等方面的优势，潮汕三市已隆盛出范畴宏壮、分工精确、链条圆满的装扮业集群，临盆实力在国内以至国际上都首屈一指。

　　在今年头谁们省印发的《对待进一步推动纺织服装产业高质地繁华的履行意见》中，汕头、潮州、揭阳以其坚韧的修饰家产根柢成为全省纺织粉饰“一群两极三区”中三个强盛要旨区之一。

　　此中，汕头、揭阳以坐蓐内衣、家居服、T恤衫等着名。潮汕的内衣、家居服财产重要由上世纪80年月国外华侨回乡兴办的制衣厂发展而来。经几十年昌盛，汕头已发扬成为全球最大的内衣、家居服坐褥基地，去年该市纺织修饰规上产业总产值1093亿元，内衣、家居服产量约占天下70%、全球40%。在汕头潮阳、潮南两区30公里直线间隔规模内，分散着上万家内衣、家居服上下游企业，涵盖上游捻纱、织布、染整、刺绣、辅料，中游成衣坐褥，以及下游展销、物流、电商的完美财富链。

　　揭阳普宁市也是全省严重的纺织服装汇聚区。据普宁市工信局部统计，普宁共有纺织妆饰上下游企业6000余家，昨年普宁服装财富总产值突破千亿元，范畴以上装束企业来到180家，紧张坐褥内衣、T恤衫、家居服等。

　　潮州婚纱号衣则是“小而美”的装饰财产。据潮州市修饰行业协会会长卢伟星介绍，潮州婚纱制胜财产是当地非遗潮绣与今世装束产业保持的结束。“上世纪80年代起，外洋婚纱校服客商找到潮州潮绣厂家，潮州厂家凭仗绣娘优良的才具而赢得海外客商一定，从而取得源源不绝的订单，当地婚纱军服财产以是昌盛强盛。”业妻子士广泛觉得，潮州城内数以千计、肩负精巧潮绣工艺的绣娘是当地婚纱治服业发展的症结。方今，潮州全市有妆饰生产企业超200家，每年大意临蓐婚纱校服超2000万件(套)，潮州也所以被誉为“中原婚纱克服名城”。

　　粤东装扮出产修设势力过硬，然而其一大短板就是，未能滋长出在世界叫得响的装扮大品牌。

　　据分明，现在汕头、揭阳、潮州的装束临盆企业多为国内外品牌代工出产。在内衣周围，曼妮芬、都会美人等国内一线品牌内衣以及维多利亚的遮盖等国际品牌内衣均有在潮汕区域生产；在婚纱治服范围，潮州生产的婚纱征服90%以上出口，重要为国外品牌代工。

　　在此次2023年广东妆饰名牌名企入库名单(修饰淹灭品牌)评选中，粤东仅有两家潮州品牌膺选，其它30家均为广州、深圳等珠三角地域修饰品牌。

　　虽未出世超一线品牌，但粤东地域也显示出不少在地域内有必须效用力的妆饰品牌，如汕头内衣品牌芬腾、收敛春天、奥丝蓝黛等，揭阳服饰品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鳄等，以及这次考取广东妆饰名牌名企入库名单(服装淹灭品牌)的潮州婚纱校服品牌名瑞、JOOOYS等。

　　为品牌代工是“订单驱动型”，企业只需用心坐褥(凭据必要也插足安排)，有订单就有坚韧利润，不用为品牌营销、墟市补充进入，不会因库存积压而蒙受损失；而富强自决品牌则是“商场驱动型”，必要企业按照墟市须要自助研发、临盆，不停加大品牌创设和市集营销，一旦品牌被市集答应，则能享福品牌溢价。

　　“品牌打造是一项永远工程。除企业自己因素外，还与人才、市场等客观身分有关。”汕头市纺织服装家产协会会长翁创杰感触，“潮汕地域颠末几十年的发愤，成为装饰坐蓐基地，可是，由于潮汕地属粤东，在研发人才、专业市场等身分方面比起珠三角有着天然的短板，因而也在客观上制约了品牌的兴盛。”

　　但“爱拼才会赢”的潮汕人，并不甘心只做代工。不少龙头企业寄托自己结实的临蓐权力，早已起先打造自立服装品牌，开启潮汕装束资产的品牌化之途。

　　这次被选全省打扮名牌名企(装饰淹灭品牌)的两家潮州婚纱号衣品牌——广东名瑞(全体)股份有限公司的品牌“名瑞”、广东简绎服饰有限公司的品牌“JOOOYS”，就是龙头企业率先发力自助品牌的例证。

　　名瑞是潮州婚纱校服龙头企业，前身是1955年由13家绣庄兼并组成的潮州潮绣厂。名瑞集体总经理蔡中涵介绍，企业此前给外洋婚纱校服品牌做代工，从2008年早先，企业在外洋创造自己的婚纱品牌AMELIE。该品牌历程在外地设备门店式样，在欧洲德国等地站稳脚跟，目前销售量占到本地的5%。

　　“AMELIE婚纱定位中档，式样多、样式新、上货速度快。”蔡中涵说，“比起外地企业，我们有分娩基地，新款婚纱上市时期比当地同行快，这让公司产品在国外占据较强竞争优势。”

　　尝到品牌化益处的名瑞也正在进军国内婚纱商场。据蔡中涵介绍，连年来，国潮越来越受到年轻泯灭者喜爱，像龙凤褂裙这样的登第嫁衣受到市场追捧。企业前身是潮绣厂，在坐褥登科嫁衣上有优势。公司正进程缔造婚庆公司或与其全部人婚庆公司连结等格局，加大考中嫁衣的品牌增添。

　　简绎服饰是另一家潮州婚纱征服临盆企业，于2009年开发JOOOYS女装品牌，要紧坐蓐轻克服、套装等。据JOOOYS品牌联贯成立人、广东简绎服饰有限公司打算总监蔡彪介绍，此刻JOOOYS在北京、上海、深圳、成都等一、二线多家品牌纠集店，同时在各大交际平台出售。“公司拥有较强的研发计划能力，有一支90余人的设计团队，包括中原十佳时装安排师。”蔡彪说，“公司有10多年为国际知名粉饰品牌提供安排及生产的阅历，配置自助品牌的初衷便是想将出口国际一致品质的装扮回回国内市集，让国人占有国际品质而又更具性价比的商品。2021年至2022年疫情用意韶光，不少临蓐企业连保留都难得，但JOOOYS线上销售却逆势增长，极端再现和验证了品牌的价钱。”

　　记者在粤东区域走访还创造，不少龙头企业以“代工+自立品牌”模式，在为国内外品牌代工的同时，踊跃打造自立品牌。

　　位于汕头市潮阳区的宏杰内衣股份有限公司是外地龙头企业，据企业认真人介绍，宏杰内衣在给海外品牌做代工的同时，也极力培育富强六月玫瑰、猖狂春天等四个自决品牌，此刻自决品牌贩卖额占公司总出卖额胜过70%。

　　值得亲切的是，不少潮汕服装企业以“粤东临盆+广深品牌”模式兴盛自己的品牌，主动融入大湾区装饰资产链。

　　揭阳普宁市创时尚智能股份有限公司是一家出格临盆男装的企业。公司副总经理马德兵介绍，企业在普宁的工厂紧急负担临蓐，在广州另设有70人范畴的研发营销团队，担负自主品牌“名鳄”“富艇”等男装品牌设计和销售。

　　“广州、深圳人才资源丰盛、要素完整，于是企业抉择在广深维持品牌总部也是一种墟市作为。”翁创杰领悟。

　　值得热情的是，在电商、直播带货风口带动下，不少潮汕电商公司打出纯线上服装品牌，是近年来粉饰行业品牌化郁勃的新门路。

　　据普宁市电子商务行业协会干系掌管人介绍，普宁市电商较为富强，依赖普宁及汕头潮阳、潮南的内衣分娩优势，不少电商企业以“前电商、后工厂”的式子在线上售卖内衣妆饰，并打上了自己的品牌。

　　据该承当人肇基估算，线上品牌中不乏年发卖额过亿元的，年出售额超2000万元的更多，每年普宁电商的装扮发售额达500亿元，大局部是线上品牌模式，这些线上品牌将潮汕内衣卖到天下各地，不仅为潮汕妆饰制造企业提供多量订单，也让本来之外贸为主的潮汕装饰完毕以自助品牌消灭国内市集。

　　潮汕妆饰家当集群在向品牌化跃升的同时，其产业基础也正在强筋健骨，为品牌化供给紧张支持。

　　我省印发的《对待进一步推动纺织粉饰家产高原料富强的试验意见》提出，要推动纺织装扮物业集群走时尚化、高端化、品牌化、数智化、低碳化、国际化和总部经济会聚地、创意打算策源地、服贸会展新高地的“六化三地”高质地焕发途路，造就天下级进步纺织装扮家产强省。

　　在筑设业方丈的大布景下，举措全省纺织修饰“三个发展大旨区”之一，汕潮揭服装家产依照“六化三地”条件，在研发、生产、展销、人才、市场等全财富链关键发力，继续升高修饰数字化、智能化临蓐水准，补齐装扮原质料、专业展销市集、总部研发基地的短板，进一步提升坐褥制作权势，踊跃向研发和品牌展销等家当“含笑曲线”两端延迟。

　　在汕头，纺织装束家当被参与外地“三新两特一大”中心焕发的特性守旧优势家当。针对茂盛短板，汕头以环球纺织品采购核心、纺织财产园区、展会展览核心、财富总部大厦等“四大工程”缔造为引领，主动向原资料临盆、创意打算、品牌营销等修饰资产高附加值症结迈进。

　　此刻，汕头“四大工程”加速创建，并鼓动一批纺织粉饰项目落户、投产。据汕头市工信局部统计，2022年以后汕头开工投产纺织粉饰财富项目108个、投资总额近320亿元。在此动员下，今年前8月汕头纺织打扮规上家当企业填补43家，规上家当产值827.52亿元，增长6.8%，体现逆势促进态势。

　　“新项目中，较有代表性的是内衣原原料——锦纶项目，弥补了此前汕头内衣原原料供应不足的短板。”汕头市工信局相干有劲人介绍。据明白，锦纶是内衣出产中诈欺较多的原料，具有抗皱、有弹性等特质，汕头粉饰财富每年损耗锦纶达100万吨。而此前汕头市锦纶年临蓐量仅1.7万吨，需大量从本地购买。汕头锦纶新项目一共投产后，年产能将普及到40万吨，原材料保障才华大大升高。

　　位于汕头潮阳区的天浩锦纶是新投产的锦纶项目，项目二期全数投产后年产锦纶4万吨。项目认真人林钊鸿介绍，锦纶要地化出产后将会提升企业锦纶成本1000—2000元/吨。

　　值得热心的是，汕头还保持实行了两届潮汕国际纺织装扮博览会，挽回了昔日汕头装饰“有出产、无展会”的好看。“在汕头办展会有优势，展会离工厂惟有15公里，客商可以连忙到工厂寓目，有助于闪现汕头创设实力，提高地域品牌气候！”翁创杰谈。

　　在普宁市创时尚智能股份有限公司车间，数字化妆饰吊挂编制如团结条流水线，将布料次序输送到缝制、整烫、查验、挂牌、包装等工位，末了成为一件完好的衣服。马德兵途，出产车间已投用21条数字化吊挂编制，能有效减少人员搬运、结束全程品德探求，分娩效力也于是提升了20%—30%。

　　据普宁市工信局副局长黄韶彬介绍，该市正在施行妆饰财富“名师、名牌、名企、名园”“四名”工程，在财税、技改、品牌建筑、人才培养、身分资源等方面付与纺织服装企业大力撑持。该市还正推进大潮汕内衣资产城缔造，将创设研发打算重心、智能成立、机智生态主题等，悉力于打造环球内衣企业总部基地和产城文旅融闭基地。

　　潮州婚纱克服资产也在积极谋变。潮州市工信局副局长张露勋介绍，潮州将从设计师品牌、企业品牌、集群品牌等三方面深入践诺名牌计谋，形成自立品牌、集群品牌和地域品牌彼此赋能的品牌生态。“针对内地展会缺失的不敷，潮州安顿举办婚纱征服周等展销活跃，提拔腹地国际展销会，并筹办创设大型婚纱制服专业商场，勉励优质企业繁荣自决品牌。”

　　坐蓐、品牌两端发力，来日强盛可期！汕头、潮州、揭阳打扮业将加速从打扮临盆基地向品牌基地的跃升，成为全省以至世界更具较量力和品牌用意力的装饰业昌盛焦点区。

　　品牌化是粉饰财富高质地繁华的宗旨，像汕头揭阳的内衣、家居服产值达到千亿元级别，该当能出世该规模的驰名大品牌。以是，龙头企业应倔强走好自助品牌道路。

　　品牌化虽是地势，但也要脚踏实地。一个地域的财富集群，不妨成为品牌的企业究竟已经少数，更多的中小企业仍旧要巩固做好家当链上的分娩加工，为整个家产集群办事。在此背景下，限定龙头企业以“代工+自主品牌”两条腿走途，不失为一条保守的繁华途道。

　　在如今短视频等数字化营销光阴，产品和商场的间隔更短，大家能坐蓐出高品格的产品，就会博得墟市的青睐。于是，汕潮揭应络续联结好家当基地的临盆优势，把临蓐做强，同时踊跃向品牌、营销等关头延迟，稳扎稳打、久久为功，必要也许造就出寰宇着名的装饰大品牌。

　　此刻汕头正在制作纺织品采购中心、展会展览焦点、资产总部大厦等“四大工程”，对吸引人才、打造总部基地、教育品牌具有主要效率。创议汕头下一步要充斥表现好行业协会效率，欺骗商场力量把研发、安排、展销等要害吸引到汕头来，补齐品牌化短板。

　　潮汕三市装束财富蓬勃了40多年，占据较为强大的财产真相。三市应争辩创制业住持不振撼，在一直打牢财产基础底细的同时向品牌化方向跃升。

　　品牌化不单是品牌成立，更是产销链条的全部跳班，是一个体例工程。比方要加大研发设计，告终出产的数智化、科技化、绿色化，如许终末的产品品质才有担保，材干享用品牌的溢价。因而，潮汕三市妆饰物业要在原质料、研发、临盆、展销等全链条举行跳级，一直提升财产角逐力，打牢品牌化的根本。

　　别的，汕头、揭阳的内衣、家居服资产雷同度较高，两市应强化家产协同，不搞恶性较量，不打价钱战，遏抑危害当地财产基础。两地还要抱团开辟国内国外商场，进一步擦亮潮汕内衣、家居服地域品牌，鼓动财富集群进一步做强。