择要：10月26日，七匹狼(002029)发表2023年第三季度报，暴露2023年第三季度实现交易收入8.41亿元，同比扩张3.34%;归母净利润4436.17万元，同比大涨545.14%。2023年前三季度，七匹狼营业收入同比填补5.09%至23.78亿元，归母净利润同比扩展107.57%至2.02亿元。

　　“遥遥进步”的华为mate 60 pro，网友“疯抢”的蜂花，销量屡斩第一的白象，从电子产品、到生存洗护、再到零食饮料，各处都有国货的身影。

　　一些见地感触，国货能“出圈”，是“时也、运也”，即它们在安妥的机会踩中了社会情绪，靠营销得以一夜翻红，但终究上，保持国货们连续住“流量”的，真相是品牌在自身“一亩三分地”的悠久遵循与深耕。

　　叙白了，打铁仍需己方硬，“能红”，究竟靠的是国货在产品、手艺、渠谈等多方面万世堆集，面对新的消磨情状与品牌竞争周期时，还能奋进的负责。

　　而若以此为坐标纵观国货，国货男装“夹克在行”七匹狼，即是此中最精采的代表。

　　自1990年创立至今，七匹狼在男装和夹克领域精耕细作，为几代中原男士需要了涵盖各个场景的着装选择，也在中国时装史上留下了浓墨重彩的一笔。

　　但市集风潮瞬休万变，新一轮角逐在冰面下涌动，摆在七匹狼面前是新离间，也是新的机会点。当作时期的弄潮儿，“夹克大家”七匹狼选取顺势而为，从产品研发、技巧更始、业态升级等方面一直发力，重新蹚出一条途。

　　数据是最好的谈解。10月26日，七匹狼宣布2023年三季报，财报呈现，前三季度杀青贸易总收入23.78亿元，同比扩展5.09%，归母净利润2.02亿元，同比大涨107.57%。高涨态势清楚。

　　男性消费者的“一身行头”里，走避着巨大市集，我们们早已成为淹灭市场的主要插足者。

　　而在男装墟市中，夹克曾是一代人心中的最不可或缺的时尚单品，七匹狼更是随同了多半泯灭者多年，簇拥之下，七匹狼夹克也不休23年斩获市集综关拥有率第一，在业内留下了一系列传奇故事。

　　但随着时间交替，品格万变的男装市场，展现了不少新选手、新玩法，在多渠讲、新风格的攻击下，仿若一傍晚，男装市集就变天了。

　　男装国货物牌七匹狼携手华夏妆饰计划师协会推出的《2024中国时尚夹克作品趋势白皮书》中也显露，中国男装市场还是从一个需要驱动、以增量跑马圈地的角逐态势，变动到了需要驱动、手艺博弈的生长新境况。

　　男装也可以“没有标准化”、“品质不设限”，既要又要还要的淹灭需要，继续在对行业参预者们提出新央求。

　　在经历充沛不决断性的三年时，七匹狼挑撰“深蹲”筑炼内功，怀着“做有态度的时尚品牌”的刻意，为下次“起跳”蓄力。

　　方今，蛰伏期已过，在新征程的起跑线上，七匹狼采选开启品牌计谋跳级之途，旨为破局。

　　2023年，七匹狼正式明确“七匹狼=夹克熟手”的品牌政策，开启极新的品牌策略跳级元年，抢占细分赛叙，并经验新产品、新渠讲、新业态、新营销，着力兴办品牌生长新样式，成为中原男装转型跳级的新程序。

　　《2024中国时尚夹克着述趋势白皮书》调研数据露出，夹克墟市显现知道的向上增多趋势，2020-2021 年时辰，销售额增进幅度约为 8.5%。

　　京东耗费及产业生长计议院公告“外套经济”——《初秋服饰消费视察》也指出，在秋装耗费的男性外套中，夹克的销量最高，占比62%。

　　但有机缘，就有竞赛和离间。面对全新的市场状况，七匹狼没有妄自菲薄，而是遴选破然后立，步入2023年，七匹狼启动了一系列品牌焕新安放，款待变更，乃至，成为变化本身。

　　从1990年开办伊始，七匹狼便永世主攻夹克品类，至今已不断推出五代双面夹克，是双面夹克作品趋势的开荒者、践行者和见证者。

　　紧跟时分风潮，并主动革新，主攻夹克规模也渐成七匹狼的特质，并使其在日益同质化的市集角逐中得以脱颖而出。

　　在计谋升级的布景下，“夹克专家”七匹狼主要围绕产品、业态、生意模式三大维度实行跳班。

　　产品气概是七匹狼品牌焕新跳班的第一步。七匹狼始末在产品上打造无龄化、多场景三大系列产品组织，并集合功效科技面料、高科技成立工艺、智能黑科技打造极新产品，还聘请意大利着名超跑安排师Aldo Cingolani推出联名系列超跑双面夹克，极具跨界破圈之谈理。

　　此外，为了敦促产品奏效性运用场景，七匹狼整关国际时尚、科技资源，以国际视野赋能品牌生长，也在研动手不断插手，今年上半年，七匹狼研发费用同比填补7.33%，其还规划创设研发主题，用科技研发赋能品牌。

　　触达消费者的收场门店地势的跳级转型，也是重要步骤。今年9月，由意大利计划师LUCA携手打造的，中原首家夹克旗舰店落址长沙，此中夹克品类的铺货量突出70%，在“七匹狼夹克内行”崭新政策定位真相上，七匹狼也与长沙这座充满年轻力的网红都邑，碰撞出了崭新合切度。

　　值得一提的是，改日，七匹狼也将以长沙为起点，络续进行门店的跳班转型，并徐徐辐射省会以及地级市的主流商圈。

　　随着新零售的成长和消费偏好的变更，七匹狼在从新体认“人、货、场”后，改进了生意运作模式。

　　以门店为载体，中国首家夹克旗舰店专门搭建了云零售直播间，踩上直播风口的同时，也极大提拔了空间出力。在营销传扬渠谈上，七匹狼也布局抖音，小红书等年轻人汇合地，并领受差异化打法，完成线上全域的流量取得，从而告终对象消磨者的切确触达，品销合一。

　　七匹狼线上线下“两手抓”，既冲破了商品的贩卖空间局限，最大束缚将商品举办全渠道的售卖流利，又构修了全域商品曝光与流转，加速了旗舰店的商品通顺。

　　而可将第三季度的战争定为“大捷”的则是，叙述期内，七匹狼的论述专家业和消失者端都功效了踊跃的反馈，其中湖南功绩翻番远超大盘，新客占比真切提拔，进一步强化“夹克熟手”的定位，与此同时，全国各异区域也在第四时度取得了更多进驻优质渠讲的时机。

　　虽然，七匹狼的舞台也不限定在国内，它早就将中国时尚带到了米兰，走在时尚家当国际化之路上。

　　2015年，七匹狼成为首家被米兰时装周官方约请的中原男装品牌，而上个月，则是七匹狼第五次亮相米兰时装周。

　　据体味，七匹狼24春夏米兰时装秀主题为 “双面田野·共生”，时装周上，簇新尖刀产品——超跑双面夹克完成了环球首秀，五登米兰时装周的七匹狼也让天地看到了中原男装的各式惟恐性。

　　在男装界限，七匹狼抢占夹克这一细分赛道的优势正逐步凸显，顺当令代变化和耗费者可爱，七匹狼重申“夹克在行”的定位，提出品牌焕新计划，赋能本身竞赛气力的同时，也为华夏男装企业的转型跳班供给了一个可参考的样本。

　　而今，七匹狼“夹克熟稔”焕新的故事才刚才起先，下一个段落，同样值得细听。