从国潮品牌问世齐力启发市场，到国人文化自高兴盛国潮成为新风俗，而今的国潮已经成为了一种花消文化和产品民风，更代表着中国品牌在方案、文化与技艺上的扫数跃升。

　　“国潮”一词出世之际，就与中原国潮服饰紧紧联系在一起，从国潮萌芽阶段发轫进入群众消耗视野。而“非遗”作为国潮元素的关键组成个体，越来越受到年轻人的追捧，成为年轻一代的中原回顾。

　　在探求广东非遗活化实习的路途中，记者再会了成立于广东的国潮服饰品牌HEA，因在服饰中嵌入岭南非遗醒狮元素而引人瞩目。死力在传统和当代审美之间找到平衡，推广非遗的应用场景使其获得新生气，则是HEA找到的活化非遗新途途。

　　2016年，南派醒狮开始地佛山，HEA服饰品牌设备。这个以醒狮为精美符号的广府品牌，最早源于“龙狮文创”中的岭南狮头的装束系列。

　　“当时这个系列的衣服很受专家迎接。打扮类产品在文创中比较轻易一般，我果断再美满醒狮logo，注册招牌，把它从系列形成品牌。”HEA品牌合资创办人马亮叙述羊城晚报记者，在此之后，HEA团队搜捕国潮趋势，以岭南非遗醒狮地步为原型，参预潮流的元素和今世的展示手段，不绝改弦易辙创制出潮版“醒狮新世代”小狮子IP田野。

　　“活化非遗这件事对于非遗传承人很难，情由我们们找不到更始的途线。全班人高兴给非遗文化做革新的衍生品，让更多人体贴到岭南醒狮等非遗守旧文化，让传统手演员被更多人看到。”这是HEA对于非遗文化活化这道考题的答卷。正如马亮所说，从国潮服饰繁荣至今，当前的HEA更趋近于一个文化公司，“何如从醒狮服饰的IP出发，把古代精气神的醒狮魂灵流传出去，才是更严沉的。”

　　走进佛山禅城祖庙中的HEA品牌主题，记者看到伟大与HEA联名的特为产品：有与经典国民饮料健力宝互助的套盒，有与老招牌双鱼乒乓联名推出的包装，再有与中国邮政联名的明信片、文创服装等等。

　　“谁回绝＇贴牌式＇的联名。”在马亮看来，居心义的联名和团结并不是简洁在包装上附上品牌logo，而是做二次创制厘正互相传扬，这不是出自纯净的剩余商业方针。在跨界联名的多文化碰撞下，醒狮应用空间再被增加，非遗文化平日化营造出更具希奇感的损耗会意，多角度地满意了用户须要，取得更多消耗者的青睐敦睦感。

　　指日，HEA与肯德基KCOFFEE联名，携手深圳欢欣海岸落地速闪活跃。此前，HEA也与第一福、不男子、匹克、KISKIS、鬼话西游、腾讯QQ炫舞等浩繁品牌举办今世变革和艺术跨界合营，为消耗者打造“意外”联名，让醒狮跳出装束家产出如今更多生活化的场景。

　　舞狮有南北之分，分为南狮和北狮。北狮是最早在北魏流传，今朝岭南醒狮则是明代在北狮南传的基本上兴奋而成。

　　HEA的成立地佛山就是南狮的首要开头地。乘上国潮之风，2018年1月HEA在佛山开启第一家线下门店，随后前去广州、深圳等城市拓店。

　　“在广东迈出告成的一步之后，谁们也开端研究，＇雄狮＇的舞步能否迈向更多的都邑。”马亮谈，关于出省“打拼”的途径，他们做了完全的规划——先采选了宽待度高、线上打发者宏大的“网红之城”重庆拓店，而后又投入了文化黑幕深浸的西安、河南等都市。

　　2019年12月26日，HEA向北方的重心加害——第一家北京门店贸易，开业三天就提前告终了简直月的发卖蓄谋。

　　“所有人后背显示越是史书很久的都市，越是对文化有更高的见谅性。正是这种强宥恕性，才力让HEA在天下开这么多家店，让醒狮非遗文化在世界传播。”马亮道。

　　截至今朝，HEA在宇宙已有门店200家。纵观六关，尚无北狮风行大江南北。出世于广东的HEA何故能带着南狮IP“厥后者居上”，让醒狮国潮之风在北方兴起？

　　本质上，醒狮服饰北上离不开产品的改良。HEA在醒狮景象中创始了宇宙都市系列，和谐城市文化特性与醒狮形势：在洛阳城市系列中小狮子在牡丹中探出头来，厦门系列中狮子则是在冲浪。

　　究其基础，“国潮热”情形的性质是借文化之名来行花费之实的消耗文化情形，它消磨的是古代的标帜、内容以至价钱观。HEA品牌可能侵凌北上的后头，正是宇宙年轻人对于醒狮文化象征和其非遗正气的文化内涵的认同。

　　“全部人以为潮牌不是简明把几个字母印在衣服上。全部人要做的潮牌是要有中华民族灵魂的潮牌，要做年轻人承认的潮牌。而每家门店的两个狮头是全部人品牌是文化标识，这是你一向周旋做的店内的文化扎根。”马亮道。

　　国潮服饰的荣华也煽动了年轻人关于传统文化深度明确的趣味，进而胀励了国潮化海潮的涌动。2019年，HEA服饰扶植首个佛山龙狮文创馆，馆中展出“刘、合、张”古板狮头、手工艺精炼的龙凤呈祥狮等来自全国各地的狮头扎作鸿文，并一连扩展与醒狮相关的铜凿剪纸艺术展品。

　　“今年，他们们还要去日本，去美国开店！”马亮一面向记者宣泄着这些降生于广东的衣服的精采工艺，一壁难掩对新准备的痛速。

　　马亮坦言，华夏品牌的优势在于“中国制作”的物美价廉和工艺。然而到方今为止，中原还没有成功的国潮服饰品牌向国际告成输出的案例，这也是全部人瞄准国际商场的初衷——已毕国产品牌国际追想从“中国创造”到“中国创造”的更动。

　　“大家做好亏钱的经营了。”马亮叙，很多外国人对来自东方文化的奇异色彩至极好奇，这种非遗文化的吸引力也是HEA的品牌优势，“但举止新兴品牌，HEA不能太乐观，岂论是否能够节余，最关键的是把华夏守旧文化撒布到国外，全部人的倾向受众是对醒狮文化感乐趣的异邦人”。

　　当前，随着Z时代消耗者文化自尊日益兴起，“国潮”依旧迎来了最好的时代，非遗文化亟须在国潮热心找到活化新途，告竣非遗文化的生活化、创意化和时尚化。未来弄潮儿尚需控制时机，在这场潮起的狂欢中肆意踯躅，让非遗文化潮起潮更涌。