从国潮品牌问世齐力开拓市集，到国人文化自信振兴国潮成为新习性，如今的国潮已经成为了一种消失文化和产品习惯，更代表着华夏品牌在计划、文化与能力上的周到跃升。

　　“国潮”一词降生之际，就与中原国潮服饰紧紧合系在一切，从国潮萌芽阶段发轫参加全体消费视野。而“非遗”算作国潮元素的紧急组成部分，越来越受到年轻人的追捧，成为年轻一代的华夏纪念。

　　在寻觅广东非遗活化践诺的讲路中，记者重逢了出世于广东的国潮服饰品牌HEA，因在服饰中嵌入岭南非遗醒狮元素而引人注目。刻苦在守旧和新颖审美之间找到平均，加添非遗的行使场景使其取得新生机，则是HEA找到的活化非遗新道途。

　　2016年，南派醒狮开端地佛山，HEA服饰品牌设立。这个以醒狮为高出标识的广府品牌，最早源于“龙狮文创”中的岭南狮头的扮装系列。

　　“那时这个系列的衣服很受公众接待。粉饰类产品在文创中较量便利降低，全部人酌定再完竣醒狮logo，挂号招牌，把它从系列形成品牌。”HEA品牌结合创办人马亮陈述羊城晚报记者，在此之后，HEA团队缉捕国潮趋势，以岭南非遗醒狮景色为原型，插足潮流的元素和新颖的流露才气，不停除旧更新发现出潮版“醒狮新世代”小狮子IP天气。

　　“活化非遗这件事看待非遗传承人很难，起因你们找不到改造的蹊径。大家们核准给非遗文化做变革的衍生品，让更多人眷注到岭南醒狮等非遗传统文化，让古代手艺员被更多人看到。”这是HEA周旋非遗文化活化这道考题的答卷。正如马亮所叙，从国潮服饰滋长至今，方今的HEA更趋近于一个文化公司，“何如从醒狮服饰的IP开赴，把古代精气神的醒狮魂灵散布出去，才是更紧张的。”

　　走进佛山禅城祖庙中的HEA品牌重心，记者看到稠密与HEA联名的很是产品：有与经典黎民饮料健力宝合营的套盒，有与老字号双鱼乒乓联名推出的包装，再有与华夏邮政联名的明信片、文创妆扮等等。

　　“所有人断绝＇贴牌式＇的联名。”在马亮看来，蓄志义的联名和互助并不是简略在包装上附上品牌logo，而是做二次发现转变互相流传，这不是出自纯粹的盈余交易想法。在跨界联名的多文化碰撞下，醒狮操纵空间再被扩大，非遗文化普通化营造出更具新鲜感的淹灭体认，多角度地餍足了用户须要，博得更多消磨者的青睐友好感。

　　近日，HEA与肯德基KCOFFEE联名，携手深圳喜悦海岸落地快闪活动。此前，HEA也与第一福、不丈夫、匹克、KISKIS、大话西游、腾讯QQ炫舞等粘稠品牌实行新颖改变和艺术跨界配合，为消费者打造“不测”联名，让醒狮跳出装束工业出方今更多生涯化的场景。

　　舞狮有南北之分，分为南狮和北狮。北狮是最早在北魏散播，如今岭南醒狮则是明代在北狮南传的基本上生长而成。

　　HEA的出世地佛山即是南狮的紧张来源地。乘上国潮之风，2018年1月HEA在佛山开启第一家线下门店，随后前往广州、深圳等都邑拓店。

　　“在广东迈出得胜的一步之后，全部人也初步推敲，＇雄狮＇的舞步能否迈向更多的城市。”马亮叙，应付出省“打拼”的说讲，全班人做了具体的筹备——先弃取了谅解度高、线上消磨者茂密的“网红之城”重庆拓店，此后又参加了文化黑幕深挚的西安、河南等都会。

　　2019年12月26日，HEA向北方的主题进犯——第一家北京门店交易，贸易三天就提前实行了所有月的贩卖贪图。

　　“他们后面表示越是史书永恒的都会，越是对文化有更高的宥恕性。正是这种强海涵性，能干让HEA在天下开这么多家店，让醒狮非遗文化在宇宙宣传。”马亮谈。

　　中断当前，HEA在寰宇已有门店200家。纵观六合，尚无北狮大作大江南北。出生于广东的HEA为何能带着南狮IP“厥后者居上”，让醒狮国潮之风在北方振起？

　　实质上，醒狮服饰北上离不开产品的改造。HEA在醒狮形势中开创了寰宇都邑系列，协作城市文化特点与醒狮景象：在洛阳都会系列中小狮子在牡丹中探出面来，厦门系列中狮子则是在冲浪。

　　究其基础，“国潮热”天气的本质是借文化之名来行消磨之实的泯灭文化景色，它消失的是传统的符号、内容乃至代价观。HEA品牌可能进攻北上的背后，正是全国年轻人对付醒狮文化标识和其非遗正气的文化内涵的承认。

　　“全部人认为潮牌不是粗略把几个字母印在衣服上。大家要做的潮牌是要有中华民族灵魂的潮牌，要做年轻人招认的潮牌。而每家门店的两个狮头是他们品牌是文化记号，这是全部人一向争辩做的店内的文化扎根。”马亮说。

　　国潮服饰的发展也勉励了年轻人应付古板文化深度认识的兴会，进而饱舞了国潮化海浪的涌动。2019年，HEA服饰创立首个佛山龙狮文创馆，馆中展出“刘、合、张”传统狮头、手工艺精良的龙凤呈祥狮等来自世界各地的狮头扎作作品，并无间扩张与醒狮接洽的铜凿剪纸艺术展品。

　　“今年，我还要去日本，去美国开店！”马亮一壁向记者闪现着这些诞生于广东的衣服的大雅工艺，一壁难掩对新策划的开心。

　　马亮坦言，华夏品牌的优势在于“华夏创作”的物美价廉和工艺。可是到而今为止，中国还没有告成的国潮服饰品牌向国际告捷输出的案例，这也是所有人瞄准国际阛阓的初衷——完毕国产品牌国际追想从“中原创制”到“华夏创造”的转动。

　　“你们们做好亏钱的准备了。”马亮说，许多异邦人对来自东方文化的稀奇色彩异常好奇，这种非遗文化的吸引力也是HEA的品牌优势，“但算作新兴品牌，HEA不能太乐观，不论是否可以节余，最紧急的是把华夏传统文化撒播到海外，全部人的目标受众是对醒狮文化感兴趣的番邦人”。

　　而今，随着Z岁月消费者文化自信日益崛起，“国潮”已经迎来了最好的岁月，非遗文化亟须在国潮依恋找到活化新途，告竣非遗文化的生活化、创意化和时尚化。改日弄潮儿尚需支配时机，在这场潮起的狂欢中大肆倘佯，让非遗文化潮起潮更涌。

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