中证网讯（王珞）8月28日晚间，森马服饰呈现2023年半年度叙说。报告期内，公司实行开业总收入55.60亿元；归母净利润5.16亿元，同比拉长393.94%；扣非净利润4.80亿元，同比增进1818.22%；规划活动出现的现金流量净额为8.35亿元。

　　分产品来看，2023年上半年公司主生意务中，童子服饰收入38.25亿元，同比延长6.34%，占业务收入的68.79%；休闲服饰收入16.84亿元，占贸易收入的30.30%。

　　据介绍，森马服饰旗下占据以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的孺子服饰两大品牌集群。经历良久参加和尽心培植，森马品牌与巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的进步品牌。森马品牌阛阓占有率、品牌著名度在国内休闲服市集夺得冠军，巴拉巴拉品牌在品牌驰名度、阛阓占有率、渠道周围等多项指标遥遥超过其大家品牌，在国内童装商场位居第一。

　　通告称，2023年上半年，公司以泯灭者为焦点、以公司历久益处最大化为提要，环抱“全域斡旋、组织校正、进程复活”，策动公司强盛计议；连续鼓励“产品经理制”的实践，优化和迭代机制创造，从产品经理视角，鞭策营业进程简化和作用晋升；不停打造全域数字化门店，强调数字化门店“六构造及五化”（六构造包罗：实体业务、直播营业、微信生态业务、内陆糊口买卖、O2O交易和内容种草导流业务；五化：全域功效化、品牌相似化、零售数字化、公私域互变化、管事标准化），具有三种布局以上的数字化门店已超千家；深化渠叙布局，采纳差别化的商场战略；深探直播赛说，捉住直播赛叙增加机遇；进一步荧惑柔性供给链、布局精简提效等方面的制作，提拔打算出力。

　　森马品牌方面，公司连接深远产品经理制结构革新，构造扁平，简化进程，开辟提效，花式聚焦。在商品研发上，聚焦并无间增强心智产品职能价值，妄诞职能产品占比，擢升心智产品商场占有率；优化森柔系列面料，迭代“森柔棉/森柔牛仔/森柔毛衫”心智产品。

　　上半年，森马紧跟全域转圜计谋，聚心焦智产品、赋能渠道营销，进一步达成品牌声量发作。公司改进性联动玩耍IP王者信用，强力输出“森马凉感T，或许穿的冷空气”心智，携手森马凉感代言人INTO1刘宇，了解演绎“能够穿的冷空气”，并聘请人气电竞选手钎城助阵线下举止，达成线上线下全渠道热度发生，同期“凉感T”微博探索讨论飙升。

　　巴拉巴拉品牌方面，公司进一步以产品经理制为核心，优化和完竣全链途事宜过程。产品经理看成盘算断定主体，占有了更大的买卖自主权和更强的打算意识。于是各产品线筹备以效能为先，新品售罄率明显校正，同时巩固各项费用管控，品牌的规画质量和剩余水准都有了较好擢升。

　　另一方面，巴拉巴拉品牌长期聚焦急智品类，赓续产品改善，以品类和产品心智打造来强化淹灭者对巴拉巴拉品牌的认知。上半年奥特曼联名系列T恤贩卖超亿元，成为超级爆品，取得了魁岸小同伴的喜好，也进一步加紧了“Bala T”的时尚与文化属性。而在另一优势品类连衣裙方面，随着人们糊口式样的变化，越发是会议、表演等场关举止逐步光复，巴拉巴拉的公主纱裙系列增长明显，让小友人们在高光时刻呈现更出彩的自全部人。

　　其余，巴拉巴拉的产品改革连结高法则引领，针对女童安置的一衣多穿羽绒服得到了美国MUSE金奖、意大利A奖银奖等国际顶尖安插大奖的供认。巴拉巴拉将会接续为消费者带来更时尚、更爽快的优质产品，贯彻“最懂孕育的摆设”品牌理想。

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