轻举动指的是以息闲松开为浸要办法，入门门槛低、行为强度偏低、专业度也较低的举止模范，比方瑜伽、慢跑、骑行、飞盘等。新须要拉动新淹灭，在这一趋势下轻勾当服饰也迎来了新滋长机缘。

　　阐述显现，2018-2022年全部人国行径服饰市场范围全数连接稳步促进。2022年，所有人国运动服饰市集已来到4107.22亿元，年均复合增长率来到8.82%，占总共修饰市集比例13.4%。在营谋服饰商场大盘如此强劲的配景下，轻行径服饰这一细分品类也迎来了仓促增长。阿里妈妈颁布的《服饰轻营谋趋势胀起》阐发流露，2021年中原轻行为服饰年成交消费者超2亿，消磨人数和人均淹灭件数均竣工双位数促进，滋长潜力相当可观。

　　从轻活动加入人数来看，轻行为的全球排泄率逆势晋升，从2018年3.78%擢升至2020年的 5.25%。随着国人举动强壮意识的进一步巩固，轻行为必将吸纳更多列入者。除此之外，国内轻行为服饰的商场渗透率也待进一步抬高。数据呈现，轻勾当服饰女装赛谈占比仅为51%，女鞋占比为62%，仍有较大排泄空间。

　　在全民健身的背景下，消失者对付轻举动服饰的需要缓缓明净，轻营谋服饰市集范围也已开头发生。随着公民健康意识的不断增强，轻行动服饰这一市场也贮藏着更大的生长潜能。

　　随着女性受教授水准、收入程度的普及，越来越多的女性体现出了对康健、塑形的沉视，有健身习尚的女性越来越多，行为付费志愿也更强。统计呈现，某行径健身APP的女性用户占比逾越60%，该平台上女性淹灭者数量是男性2.08 倍。

　　以女性为吃紧泯灭者的轻行为服饰消费市场也显露出光鲜的消费过失——更珍重多场景、颜值轮廓与舒适体验。从精细品类来看，在以普拉提、飞盘、露营为代表的具有交际属性的行径场景下，消磨者更珍视服饰的外观与颜值。泯灭者哀告轻行径服饰野心简约、材质称心、剪裁妥当，能在得意轻行为需要的同时彰显泯灭者的时尚咀嚼。而在羽毛球、徒步、骑行等举止紧急稍大的场景下，耗费者更珍视轻举止服饰的效劳属性。

　　另外，轻行径服饰淹灭者对待服饰跨场景需求也大幅擢升，举动服饰融入平淡搭配一度成为潮流，这也哀求轻举止服饰供给更具时尚感。

　　方今，国内轻行动服饰品牌多定位于中高端市场，耗费人群也以一、二线都市为主。这些泯灭客群的画像为“有断定健身民俗的消费者，看重品牌和成效，但同时也请求时尚和塑形，且对产品性价比有确信的请求”。

　　从深远来看，随着举止健身的行家化，健身风俗会渐渐向低线都邑传达，再加上相比于生计节律较快的一线城市，低线都市耗费者有更多闲静期间举办活动。是以，轻勾当服饰的市集也有望下沉，开采仍有相等增加空间的低线商场。

　　当下，以阿迪达斯、耐克等为代表的国际大品牌借助机缘与手艺优势，在举止服饰市集中霸占了相称大的份额，行业齐集度也在不息降低。欧瑞数据显示，2021年全部人国举止服饰商场领域前五名的公司所占的商场份额（CR5）高潮至58.1%。但与此同时，新消磨需要也为新品牌带来了不同化时机，少少深耕某个细分规模的黑马品牌杀出了重围，比如蕉下Beneunder、粒子狂热（Particle Fever）、内外（NEIWAI）等。

　　这些品牌的发展途径提示市场列入者，在头部聚合的市场碰到中，旺盛品牌必要找履新异化的赛讲材干竣工产品获救。这就请求品牌方要深刻洞察办法客群痛点，犹豫、满意泯灭者的精确必要，通过陆续的专业升级打造品牌中央较量力。

　　现在看来，轻活动服饰品牌的竞争力重要体今朝面料修筑、版型希图和产品效劳性等方面。例如Lululemon投入中原后虽在轻举止服饰周围攻克了相称市场份额，但由于对亚洲女性的产品诉求缺少洞察，国内消磨者对活动服饰提臀、筑身等塑性须要与设计时尚度的审美须要仍待新品牌写意。

　　流量赢余阶段已往后，轻行为服饰市场将加入存量竞赛阶段，品牌角逐也会回归产品代价的实际。洞察新须要、诈欺新技能，在保险产品功效与质量的同时普及性价比，始末区别化道线打造较量优势将成为轻勾当服饰品牌的核心勉力方针。