公布对品牌视觉符号进行第三次升级，将原本由英文“PEACHBIRD”和飞鸟图案组成的Logo调动成中文“”和“PEACHBIRD”的聚关。从命官方叙法，新Logo体现出稳定鸟对中原身份的崇尚，同时也踊跃与精采异邦文化融合。

　　安闲鸟仍旧在微博等应酬媒体上将新Logo算作头像，但尚未有更多相干要领落地。

　　从Logo阴谋来看，扼要地将华文和英文名称举行拼凑的做法在一切行业里既不杰出，也难以闪现出平静鸟中国身份的特地之处。而关于仍然陷入增长困境的安全鸟而言，题目并不在因此否强调当作华夏品牌的身份。

　　依据财报，镇静鸟在2024年第一季度的营收同比削弱12.92%至18.06亿元，归母净利润衰弱26.92%至1.59亿元，扣非归母净利润弱小39.22%至1.08亿元。尽管有2022年低基数的对比，安乐鸟在2023年的营收也下滑了9.41%。

　　具体来看，太平鸟女装和乐町的营业受挫是瓜葛宁静鸟业绩的来源，而从容鸟男装从2023年起胜过清静鸟女装成为完全公司内的第一大品牌。在第一季度，安定鸟男装收入下跌5.64%，镇定鸟女装和乐町的收入则辞别下滑12.98%和37.5%。

　　男装打发者对服饰的须要较为安稳，全面男装墟市的逐鹿也不如女装市场剧烈。对待还是缔造起出名度并且铺设有巨额出售渠道的清闲鸟男装而言，唯有不在计划策略上有太大漏洞，全部发售额基础可以维护在一个相对踏实的状况。

　　女装市集内的品牌数量更多，而且会遵从区别品德进行细分。在地域差异和易变的潮流的效用下，女装品牌想要长红并保持营收坚实，不会是件简单的事务。而对付一些通过固定气概来保护消磨者诚笃度的品牌来叙，营收周围也会受限。

　　例如江南平民，其在停顿2023年12月31日的6个月内，买卖收入同比增加26%至29.76亿元，依靠的便是较为固定的都会衣裳品格。而太平鸟当然收入涌现下滑，但其在2023年仍录得77.92亿元，此中上半年为36.01亿元。

　　安谧鸟女装选择的是一条跟班潮流，找寻战争全体潜在受大众群的蹊径。在平定鸟事迹快快增进的几年里，它委派的就是加疾上新频率、紧跟趋势热点和施行SKU数量来尽能够执行其可遮盖的花费者喜爱限度。

　　但不管男装照样女装，此刻平稳鸟降生爆款的频率依然不如以往，大批砸钱做营销来造势拉动销量的路数正在失效。

　　也正是这个时刻，安宁鸟憔悴我们方特点的错误开始显示——它既押不中爆款，也无法依靠怪异的品质获得憨厚消磨者的青睐。更何况，屡屡涉嫌剽窃的事情，也让集体对安祥鸟持有负面记忆，这进一步作用了平定鸟帮助新情景的经过。

　　意识到标题的安逸鸟从2023年当初促进新一轮转型，将坎阱架构从素来的管事部制转向性能大部制，方针是告竣产品拓荒、零售运营、需要链等中心营业的专业化召集执掌。而更改Logo则是最新的手段。

　　不过全部来谈，冷静鸟仍旧一个追逐潮流的品牌，内中架构调整或许能助手它更高效地对临盆、物流和库存等措施举行管理，却不必定势必能塑造出一个让泯灭者从头折服的特别景色。而没有充满特别的局面，安闲鸟就长期会在一个又一个的潮流周期变更时期陷入被动状态。