发表对品牌视觉标识实行第三次跳班，将原来由英文“PEACHBIRD”和飞鸟图案组成的Logo调换成汉文“”和“PEACHBIRD”的组合。遵守官方叙法，新Logo卖弄出太平鸟对中原身份的珍贵，同时也主动与先辈番邦文化斡旋。

　　安全鸟也曾在微博等社交媒体上将新Logo举止头像，但尚未有更多关联手法落地。

　　从Logo设计来看，简便地将汉文和英文名称实行召集的做法在具体行业里既不非常，也难以表露出安静鸟华夏身份的迥殊之处。而对待也曾陷入增加窘境的安定鸟而言，问题并不在因而否强调作为中原品牌的身份。

　　遵循财报，安全鸟在2024年第一季度的营收同比减少12.92%至18.06亿元，归母净利润削减26.92%至1.59亿元，扣非归母净利润缩减39.22%至1.08亿元。纵使有2022年低基数的对比，安然鸟在2023年的营收也下滑了9.41%。

　　的确来看，安定鸟女装和乐町的交易受挫是拖累安全鸟业绩的源由，而宁静鸟男装从2023年起越过安好鸟女装成为全部公司内的第一大品牌。在第一季度，宁静鸟男装收入着落5.64%，平和鸟女装和乐町的收入则分袂下滑12.98%和37.5%。

　　男装消失者对服饰的需要较为平定，的确男装市集的角逐也不如女装商场猛烈。对待已经征战起知名度而且铺设有多量卖出渠路的安好鸟男装而言，惟有不在筹备计谋上有太大偏向，整个售卖额根基不妨坚持在一个相对稳固的状况。

　　女装市集内的品牌数量更多，况且会遵守分别品格举行细分。在区域分歧和易变的潮流的劝化下，女装品牌想要长红并支撑营收稳固，不会是件浅易的事项。而对于少少经验固定风格来庇护泯灭者淳厚度的品牌来途，营收界限也会受限。

　　比如江南百姓，其在停止2023年12月31日的6个月内，贸易收入同比增进26%至29.76亿元，依据的即是较为固定的都市穿着风致。而安全鸟虽然收入发现下滑，但其在2023年仍录得77.92亿元，此中上半年为36.01亿元。

　　安详鸟女装选择的是一条随从潮流，物色交锋全数潜在受大家群的道线。在安然鸟功绩快速促进的几年里，它依据的即是加速上新频率、紧跟趋势热点和扩展SKU数量来尽也许扩展其可掩饰的消磨者喜好节制。

　　但非论男装仿照女装，当前平和鸟出生爆款的频率已经不如以往，大宗砸钱做营销来造势拉动销量的途数正在失效。

　　也正是这个功夫，安闲鸟干枯本身特色的过失下手泄漏——它既押不中爆款，也无法依靠巧妙的品格获得诚笃消失者的青睐。更何况，频频涉嫌抄袭的事情，也让世人对安乐鸟持有负面怀想，这进一步濡染了安闲鸟创始新步地的进程。

　　意识到问题的太平鸟从2023年入手唆使新一轮转型，将构造架构从向来的事迹部制转向性能大部制，目的是收工产品作战、零售运营、需要链等核心营业的专业化蚁闭办理。而替换Logo则是最新的门径。

　　可是全部来叙，安静鸟仍是一个追逐潮流的品牌，内里架构调理或者能支持它更高效地对坐蓐、物流和库存等症结举行解决，却不必定必然能塑造出一个让耗费者浸新屈从的奇怪地势。而没有足够特别的形象，安宁鸟就永恒会在一个又一个的潮流周期挪动功夫陷入被动状态。