3月25日，探路者控股集团股份有限公司创新项目产品经理张晋文进行了2021中国国际时装周3月线上公开课的讲授，在这次公开课中，他以“联通数智升级，服装创新的切入点”为题，深度剖析了服装设计的创新理念和切入要点，受到听课观众的广泛好评。

　　作为内容营销的探路者与产品创新的思考者，张晋文以产品控来介绍自己，他注重对产品的打磨与对用户的洞察，以故事、科技、用户三个维度来阐述了自己对于产品创新的独到理解。

　　公开课讲授之初，张晋文提出了好的产品设计、好的故事传播、好的价格设定这三好元素，来为产品以及企业做出定位。好产品绝不仅仅要有好的版型、好的款式，好的款式和版型只是基础，能够挖掘用户痛点，为用户解决问题，让用户参与其中，并为此沉醉带来愉悦体验才是好产品的要义。

　　用户中心的思维模式是产品设计的根本，纵观小米、魅族、谷歌等企业，无一不是用户中心的思想来作为研发的标准，想用户之所想，急用户之所急，深入研究用户的喜好，了解消费趋势，拥抱时代变化，使用户能够在产品中感受到产品设计者满满的诚意。正如谷歌那句标语“一切以用户为中心，其他一切将纷至沓来”，有了明确的用户画像和应用场景，一切设计才不是徒劳，一切定价也都显得无比合理。

　　好的故事是树立企业文化、进行产品企划的点睛之笔，想要输出完整的故事包，须得进行广泛的市场调研，做好深入的数据分析，并将其进行外模、实景大片、页面设计等全方位的包装，给人耳目一新的体验。

　　想要抓住用户心里，首先要了解用户喜好，在抖音上，我们可以看到时下社会流行与IP流量热点，人民日报、丁真、李子柒等账号是现下当之无愧的顶流，从抖音粉丝排行榜中，用户喜好可见一二。

　　运动、怀旧、爱国、励志、原生态这些标签被打了现在的用户所喜好的内容上，将这些标签作为设计理念融入产品，并以此打造深入人心的品牌故事，是产品营销当中需要重点学习的。

　　传统的产品设计很多时候故事性很差，讲起来很生硬。好的产品故事要让用户有参与感，有趣味性，有自发分享的愿望。可以利用IP联名的方式，创造生动的时尚、接地气的时尚，借用IP的跨界联名，二者相互赋能借力，打造具有生动故事的感人产品，创造有流量能传播的时尚流行。如安踏与可口可乐，李宁与敦煌博物馆，这些联合方式赋予了产品更多的想象空间与文化内涵，成为了用户争相购买的热门产品。

　　要讲好故事，除了要有好的创意，还要有一个让用户过目不忘并突出产品特点和贴近用户的好名字。好的名字可以降低传播成本，例如跑鞋里面的爆米花科技就有对产品体验的关联性，饮用水领域的农夫山泉也是如此。要想有好的传播，一个故事往往还需要一个好的视频，例如B站在2020年五四青年节推出的《后浪》，“你所热爱的就是你的生活”，一夜之间刷出3000W+的播放，让更多人认识了B站，5月4日，B站的股价大涨超过5%,市值在一天时间里上涨了4.8亿美元。每天一条短视频，记录美好生活。靠短视频起家后推出一条生活馆，几乎所有的产品都有一个相对不错的视频。

　　如今，中国已经将大国之崛起展现于世界，文化、科技与历史人文内涵都走在世界的前列。在全球疫情波动，世界经济倒退，迎来百年未有之大变局的情况下，中国以抗击疫情的胜利、航空事业的飞速发展以及脱贫攻坚战的胜利，敲响了时代最强音。

　　尽管如此，在这个全球一体化时代，没有局外人。伴随着国际大宗商品和原材料价格的暴涨，中国同样面临着复杂而严峻的输出型膨胀。

　　习在党的十九大发言中指出“中国特色社会主义进入时代，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不充分不平衡的发展之间的矛盾”。人民消费全面升级，用户追求更有仪式感的服务型的产品消费，更加注重产品的故事性和个人参与感，想要让产品在众多竞品中脱颖而出，内容营销就成为了产品创新和品牌出圈的法宝。

　　小米有品、网易严选、盒马鲜生、一条生活馆等一批新零售平台引领了新零售的新玩法和新模式，这些企业将消费者更注重的具有仪式感的包装、优雅的消费环境、各种IP联名的定制加入进产品之中，将用户参与感做到最大化提升。

　　国潮文化、地域文化、爱国题材……商业价值的创造往往来源于这些社会时事热点，贴近时代脉搏，传递用户情感，激发当代爱国青年的热血与购买欲。

　　军事爱好者、马拉松跑者、瑜伽爱好者、摩托车爱好者……伴随着大众生活水平的提升，服装的已不仅仅局限于美观和实用，其功能性更为用户所看中，而面对不同群体做出不同改良设计，同样体现着设计者的人文关怀。

　　在与人文接轨的同时，科技的飞速发展也为服装产品的优化与改良做出巨大贡献。TiEF®源于军方总后合作技术，是探路者自主研发的创新环保功能科技面料的总称。

　　TiEF即Toread Innovation Ecological Function（探路者创新环保面料）的英文缩写，是探路者极地仿生科技平台中的面料科技，仿生科技，顾名思义是源于大自然，利用仿生科技研制服装面料，解决生活痛点。

　　如利用薄荷清凉原理制作的凉感科技，解决运动出汗身体发热的问题，利用变色龙原理，制造智能变色一秒换衣的智能光变科技，利用楠竹抗菌除臭原理，制造能消除难闻臭味、抵御细菌感染的清新科技等。

　　科技面料的应用，完美解决了户外运动时遭遇极端天气的情况，同时给用户更加舒适的穿着体验。

　　爆款产品的打造，是人文与科技的双重打造，要坚持以人为本的创新观，设计能够被高频使用，解决用户80%刚需的产品，以打下广泛的用户基础，以具有仪式感的包装让用户拥有被尊重的体验感；坚持以故事话产品的营销观，用好名字、好故事直击用户内心，使产品成为流量，助力传播；坚持以科技为力量的设计观，将有参与感和话题性的设计融入产品，用亮眼的科技带来产品使用层面的新体验。

　　产品创新讲究天时地利人和，确保合适的时间上市即为适应天时、能够合理地控制成品定出价格即为地利、而能够跨部门协调沟通，贴近用户打动人心则为人和。以天时地利人和的理念为基础，相信能够给服装设计从业者一把打开新思路，探索新方法的钥匙。