截至1月31日，已有16家公司发布2023年业绩预告。其中，9家预增，2家扭亏，2家预减，2家续亏

　　良栖品牌创始人程伟雄表示：“通过业绩预告可以看到，纺织服装市场需求正在逐渐增加，消费者对纺织服装行业的消费信心回升。业绩预增的企业可能在产品设计、品牌营销、渠道拓展等方面取得了较好的成绩，能够满足消费者的需求，提升了市场份额。”

　　9家预增的纺织服装上市公司包括报喜鸟、太平鸟、红豆股份、锦泓集团、众望布艺、七匹狼、森马服饰、乔治白和华孚时尚。除乔治白外，其他8家公司预计归母净利润增幅均超过50%（含）。其中，锦泓集团的业绩增长率最为亮眼，公司预计2023年实现归母净利润约2.85亿元至3.08亿元，同比增加约299%到330%。

　　色纺行业，华孚时尚预计2023年1-12月预计扭亏，归属于上市公司股东的净利润为7500.00万至1.10亿，净利润同比增长121.00%至131.00%。

　　此外，纺织服装市场的逐步回暖也带动了红蜻蜓、九牧王、万事利等3家企业加快业绩修复，实现扭亏为盈。红蜻蜓预计2023年实现归母净利润4500万元到5850万元。九牧王预计2023年实现归母净利润1.9亿元至2.45亿元。

　　据业绩预告显示，上述公司除了通过多品牌运营、提升产品力等增加收入外，通过优化渠道结构、控制租金和人力成本等措施进行降本增效也是其业绩预增或扭亏的重要原因。

　　例如太平鸟就是降本增效方面的“佼佼者”。关闭低效门店、调整渠道、缩减广告营销费用等措施的推行使得太平鸟2023年业绩有所改善。公司预计2023年归母净利润为4.15亿元左右，同比增加125%左右；营业收入同比下降9%左右，但销售毛利率同比增加6个百分点，公司经营费用同比下降9%左右。太平鸟相关负责人表示：“利润增长的关键为推进组织变革，强化品牌力和产品力，严控商品零售折扣，加速关闭低效门店，聚焦经营质量提升。”

　　1月29日，浙江知名服饰品牌的森马和美邦，在同一天发布2023年年度业绩预告。两家公司发布的预告分别显示，森马公司全年净利润预计达10.6亿元-11.6亿元，比上年同期增长66.41%-82.10%。美邦则预计实现净利润5900万元-8500万元，同比增长107.17%-110.33%，实现扭亏。

　　此前，面对企业业绩下降，从温州走出来的这两家服装品牌森马和美邦，采取了一个共同的措施——换掌门。只不过，森马是一代退、二代上，而美邦则是二代退、一代上。去年2月，森马服饰“当家人”变更事宜落地，创始人邱光和卸任，其子邱坚强接班，担任森马法定代表人、董事长等职位。

　　近期，美邦服饰宣布完成了管理层更迭，公司创始人周成建重新回归管理层，并回归业务一线。

　　在纺织服装行业整体回暖的背景下，仍有多家公司2023年业绩预减及续亏。其中，戎美股份预计2023年实现归母净利润8121万元至9045万元，同比减少46%至51%；盛泰集团预计2023年实现归母净利润8000万元至1.2亿元，同比减少78.73%至68.09%；哈森股份减亏，预计2023年归母净利润亏损250万元到500万元。百隆东方预计2023年归属于上市公司股东的净利润为4.20亿-5.00亿，净利润同比下降73.11%至67.99%。

　　2023年，随着国家稳增长扩内需政策持续发力显效，人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，我国纺织服装市场稳步回暖。国家统计局数据显示，2023年限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长12.9%，其中2023年12月份限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长26.0%。

　　进入2024年，纺织服装行业能否延续回暖态势？对此，东华大学客座教授潘俊表示：“纺织服装行业整体发展态势有望向好。首先，在各类政策加持下，2024年国内终端消费潜能将进一步被挖掘，纺织服装市场将处于持续修复过程中。其次，2023年偏弱的纺织服装出口将有希望在今年得到改善，预计今年纺织服装出口降幅将持续收窄，甚至有望转正。”

　　多家机构亦纷纷表示看好行业将迎来制造订单拐点与品牌消费机遇。中银证券认为，2023年服装消费呈现弱复苏趋势，复苏的大方向没有改变，2024年服装的销售仍会呈现较为稳健的增长。浙商证券预计，2024年品牌服装行业整体有望呈现出收入增长提速、净利率修复状态。

　　在此背景下，纺织服装企业抢抓机遇，增品种、提品质、创品牌，正不断努力开拓新渠道、赢得更大市场。

　　报喜鸟相关负责人表示：“2024年公司将继续坚持以服装为主业，实施多品牌、全渠道发展，坚持成熟品牌稳健发展、成长品牌快速健康发展、培育品牌小步快走的经营策略，不断夯实各品牌的市场基础，扎实推进各品牌经营计划的实施，持续推进产品力、渠道力、品牌力、运营力的提升。”

　　红蜻蜓方面表示，未来，公司各品牌的发展都将更多的基于大模型在各个环节的深入运用，并将基于柔性快返模式下的新时代数智化供应链运营体系，实现高毛利、高周转、低库存，提升公司经营业绩水平。

　　其实，不论是“换掌门”还是勇于关闭低效门店“断臂求生”以及对新生事物的关注，可以看到，服装品牌在面临市场竞争时，一直都全力保持着对市场的敏锐观察力。

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