随着人们的消费意识不同，购买的观念也会发生变化。消费者是对最前沿的审美、情感、功能需求的反馈产物，因而在不同程度上表达了人们的理想追求。时尚消费缩短了现实与理想的差距，同时还进一步构建了人们的下一个理想。时尚的发生与传播，不仅是社会不断进步的体现，也是个人的进步。对时尚的追求就可以起到克服自卑的作用，使得人们在获得个性、引人关注的同时，得到心灵上的庇护，久而久之，此种追求便会成为对时尚的服从。

　　这种消费时尚的方式也属于情感消费的范畴，也是获得心理上的满足，只是偏向于消极，可能会引发盲目的追求时尚或过度消费。人们都具有普遍性与特殊性，时尚消费同时满足了这两个性质。引领时尚是为了用标新立异来展现自己的与众不同，也就是个人的特殊性，达到心理上的满足感。

　　很多时候时尚都是源于社会的上层，或是最先在上层传播。对于中下层阶级，跟随上层社会的时尚会使其产生一种胜过他人的优越感，这在一定程度上削弱了自身对与所处阶级的自卑感，因而时尚自上而下逐步扩散，在大众普遍流行的时候，这种时尚也就成为了过去时。当然，时尚也有从下而上的流行方式，并非是上层社会的专利。表现地位与阶级，是人们借由具体的事物对自身身份的一种标榜，其中夹杂的心理是多元化、复杂化的，时尚消费相当于符号消费，大多时候功能需求所占的比重极少，更多的是精神上的满足。

　　不论是引领时尚还是跟随时尚，时尚都会在一定程度上对其身份上予以一定的暗示，也就是说身份的符号通过时尚得到了体现。

　　包装设计师是时尚的创造者，人们对时尚的追求加诸到产品本身，就是加大了人们对产品的期望。从时尚消费心理的诸多特征进行思考，可以为当代的包装设计指出一些方向与途径。

　　三、注重多元化的融合。设计的多元化是比较宽泛的概念，包括功能、文化、造型等方面。多元化的设计主要是满足人们多方面的需求。

　　以上就是智圆行方团队总结出来的建议和在实践工作中所领悟的知识，希望上以建议对从事设计师的朋友有所帮助！

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