1月4日，“薛之谦装束品牌羽绒服不关格”登上热搜，激发热议。对此，品牌方连夜歉仄并表达可以申请退款。明星踏足装束行业已大惊小怪，激励可疑和群嘲的也不在少数，为何娱乐明星做打扮品牌大略“翻车”？

　　据蓝鲸财经记者获悉，即日，上海市商场囚系局通告2批次监督抽查不关格羽绒服产品，其中，上海言逊商贸有限公司发卖的标称由其坐蓐（或供货）的“DANGEROUS PEOPLE”牌短款羽绒（型号规格：175/88A L；货号：22410DJ287N），填补物壬基酚+辛基酚+壬基酚聚氧乙烯醚+辛基酚聚氧乙烯醚实测为234.41mg/kg（程序值应＜100mg/kg），与标准央浼不符。

　　“烷基酚（AP）和烷基酚聚氧乙烯醚（APEO）是一种际遇激素。该项目不合格，方便影响人体正常的激素排泄。”上海市墟市禁锢局指出。

　　1月4日，Dangerous People官方微博发表合于上海市场囚系局抽查功效的声明函，个中提到，“经急忙自查，查明不合格产品为第6批次该产品。公司立刻合联该临盆企业，恳求其结束生产该产品并自查，同时公司也已破除与该生产企业后续对待该产品的合营生产相合。”

　　注解函中还提到，在2023年1月1日后已置办该产品的糟蹋者可能资历原购买渠道申请退款，公司将尽快为诸位浪费者退还款项。

　　在某应酬媒体平台，有网友晒出退款告成的页面，并表白“2023年一月份买的，相干客服后，不到10分钟就退了。”

　　Dangerous People（以下简称“DSP”）是薛之谦在2015年推出的男装品牌。经蓝鲸财经记者视察呈现，终止1月8日，其天猫市肆占领189万粉丝，京东市肆有54.9万重视。除今年推出的小黑盒新品价格超1300元，此外产品价格带在199元至499元之间，定价较为亲民，销量可观，羽绒服最高月售过万件。

　　天眼查表现，上海言逊商贸有限公司在2019年1月举办了投资人（股权）转换，薛之谦退出股东军队，新增忻梁，而今由忻梁和张帆结纳持股。

　　虽然已退出股东步队，但薛之谦仍为DSP的品牌主办人，也时时出今朝直播间，为产品做宣扬。

　　盘古智库高档争吵员江瀚对蓝鲸财经记者表达，薛之谦品牌羽绒服抽检呈现问题，可以是由于生产过程中生活质地标题，不妨供给链管制不到位导致的，这使得产品未能到达法式。

　　明星潮牌赛途一经处于“供大于求”的景遇，不论是薛之谦、白敬亭等主流演员，还是黄子韬、王鹤棣等偶像明星，亦或是近几年迟缓走进全体视野中的谈唱歌手马思唯、KNOWKNOW，许多戏子都在唆使各自的妆饰品牌。

　　江瀚认为，一方面，许多明星对时尚和装束筹划有稠密的趣味，我志愿经验自身的品牌来呈现本身的时尚品位和布置理想；另一方面，明星本身具有较高的出名度和感染力，全班人可能资历自己的人气来扩展本身的品牌，吸引粉丝和其全班人损耗者置办。其余，打扮品牌具有较高的利润空间，明星可以资历做自身的品牌来得到更高的经济收益。

　　“戏子光环”带来的生意结余，让明星盯上了装扮交易。托付于明星个别影响力与粉丝根底，起步阶段虽然可能很好地为品牌赋能，有些品牌能够能站稳脚跟。

　　但优势的反面也意味着更高的存眷度，粉丝对产品的央求和等待会更高。不少明星的品牌理由价格、质料、售后办事等标题被认为是割韭菜，很多品牌还没走上正路，就被迫合门。

　　欧阳娜娜自创品牌nabi曾经陷入同样的争议。988元一件的纯白睡袍、168元2双的纯白棉袜被吐槽“天价”，别的，睡袍成分为86%的聚酯纤维、13%粘纤和1%的氨纶。苛重用料聚酯纤维也是业内公认的“低价面料”。有网友感触，大伙来看，nabi睡袍从面料、版型到做工，各方面都显得不足有诚心。蓝鲸财经记者考察闪现，nabi小标准已处于完结运营景况。

　　若是途nabi品牌的遇冷是欧阳娜娜等重生代明星对浪掷者市场的偶然误判，那么很多有年头的品牌逐步消散更能谈明明星自创品牌不是一条粗略的创业路。

　　2023年初，装备超8年的余文乐个品行牌MADNESS传出天猫店封闭的消休；陈冠希个人品牌JUICE也在煽动了7年后撤出三里屯；五月天阿信和插画家不二良设立的潮牌STAYREAL同样有关关线下门店的动作等等。

　　对此，江瀚知途：“一是明星可能缺少装扮行业的专业学问和履历，导致在生产历程提供链约束不到位；二是品牌定位不明白，产品品质和价位等方面与墟市摆脱，导致奢侈者不买账；三是太甚依附明星效应，产品本身缺乏核心逐鹿力，当明星效应冉冉衰弱时，品牌就难以建树优异的市集显示；四是妆饰商场角逐凶猛，国内外品牌林立，明星打扮品牌供给面临与其他品牌的剧烈角逐，稍有不慎就能够导致市场展现欠安。”

　　为什么明星装饰品牌简易“翻车”？明星打扮品牌买卖后面运转模式又是什么样的？

　　CBNData公布的《潮流文化展开白皮书》中指出：“有些明星都是先创一个牌子，尔后后续全交给外包团队去做，我对于潮流文化并不了解，盲目去做反而会适得其反。”

　　艾媒研究CEO兼首席领悟师张毅表示，目前，大部昭彰星潮牌交易能够明晰为贴牌买卖。在悉数买卖过程中，大部明白星本来并陌生品牌生意，而是将其交给经纪公司大概其所有人团结方打理，明星在其中告急充当引流的角色，有劲前端流量。张毅感到，这也是大部明晰星潮牌都不太胜利的原故之一。

　　以欧阳娜娜的品牌nabi为例，其背后代理公司“Stick Stack”便是一家以国际潮流品牌的运营和孵化为告急往还的公司。

　　从薛之谦所创品牌的模式看，也多托付第三方工厂代工。固然代工是一种很常见的分娩模式，但也意味着品牌方供给对产品线举行更庄敬的看管把合。

　　强曝光是品牌出圈的第一步，如何速速调治计谋，以应对多变的墟市，才是品牌能否永久开展的要紧身分。

　　资深品牌约束大师、上海良栖品牌约束有限公司兴办人程伟雄对蓝鲸财经剖明：“只有明星IP人设，不能称为品牌，品牌应有其独特的气概和调性。假使做买手，该当依据品牌本身风致和调性去做反映的采买；恐怕不做买手，有自身的方案研发团队，要做好步地的研发，再做好相应工厂筛选，末了下单，同时举办QC的跟进售后。没有产前产中产后的跟进技能和办法，‘翻车’是一定。”

　　张毅倡议，明星做潮牌发端供给有一个强有力的供给链作为撑持，价值高的同时品德也应当有所担保，“岂论做什么产品，全部溢价都理应以产品气概举动支柱，否则很可以会拔苗助长，反噬明星本身”。

　　诚然，明星在粉饰营业中，应当熟谙产品从生产到销售的全贸易链途，分歧节点的差别要求，为劳绩用心。