计议江河日下的美邦服饰（002269.SZ）上演了二代让位、父辈回归的戏码。

　　1月5日晚，美邦服饰公告称，胡佳佳不再任董事长、董事，其父亲周成建则浸新被提名董事。这和7年前的交棒反了过来。

　　美邦服饰由“裁缝”周成筑缔造，并在全部人手中生长为A股休闲服饰第一股。2016年，周成建激流勇退，把美邦服饰的权柄棒交给了长女胡佳佳。看成“二代”的胡佳佳办理美邦服饰后，举行了一系列转变，但未有进步。

　　长江商报记者周全到，在胡佳佳接棒之前的2015年底，美邦服饰的门店数量胜过3700家，到了2023年6月末门店数仅剩925家。比年来，美邦服饰深陷亏空困境。

　　在此际遇下，周成建回归，称“2024年要让公司完结仔细赢余的破局”。厉厉离间下，周成修会如何出招？

　　1965年，周成筑诞生在浙江省青田县的一个农家，学一门手艺是我当时最为确实真实的出途。所以，奔赴温州拜师学艺，周成修做了一个小裁缝。有了技巧后，周成修回到青田县，兴办妆点工厂，但出兵不利，向来接到的30万元的外贸订单因面料不合格被对方拒收，导致大家背上大批债务。无奈之下，大家再度奔赴温州寻找机遇。

　　1995年，周成筑在温州创设了美特斯邦威第一家门店，其时国产服饰依旧一片蓝海。依靠轻财富运营模式——分娩外包、直营出售与特许加盟相纠合，美特斯邦威依赖大量的加盟商速速振起。2003年，周成建请周杰伦看成美邦代言人，凭一句广告语“美特斯邦威不走常日路”，翻开年轻人市场。

　　2008年，美邦服饰在心腹所胜利上市，成为A股休闲服饰第一股。周成筑身家也随之大涨，在2008年福布斯富豪榜中，你以136亿元的身家成为浙江首富，这也成为我的高光工夫。

　　美邦服饰的营收也在随后的2011年达到创建此后最高点，为99.45亿元，早年归母净利润达12.06亿元。但立地而来的是下坡途。周成筑也举行过一系列互联网实验，但都以退步完成，美邦服饰的买卖收入联贯四年下滑，至2015年仅有62.95亿元。也是在这一年，周成建萌生退意，将美邦服饰的权杖交给了长女胡佳佳。

　　据悉，胡佳佳出世于1986年8月31日，2010年毕业于阿斯顿大学市集营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。她从2011年便开首在公司总裁办公室、美特斯邦威鞋类拓荒营运部、品牌营销部、战略开展部等一面任事。

　　2016年11月，胡佳佳接班美邦服饰董事长。接棒从前，美邦服饰营收微增至65.2亿元，归母净利润为3616万元。但紧接着的2017年，美邦服饰重新又陷入亏欠的泥潭，归母净利润为-3.05亿元。

　　据知路，纵然胡佳佳管理了美邦服饰，但实控人照样是周成筑，并且在2018年，周成筑就一经动手逐步“回归”，他们在其后的公挖掘访中说，在2018年他重新梳理了公司的渠道和需要链，加紧了对渠路的仔细化处置和对产品陈设、品格的把控。

　　不外调动依旧成效甚微。2019年至2022年，美邦服饰的营收从54.63亿元减少至14.39亿元，归母净利润毗邻4年缺乏，诀别为-8.25亿元、-8.59亿元、-4.02亿元、-8.23亿元，4年累计亏损29.09亿元。

　　2023年前三季度，美邦服饰完结营业收入8.37亿元，同比低浸13.49%；归母净利润4163.79万元，同比上涨105.48%，盈余虽有所好转，但难言挽回颓势。

　　2015岁暮，美邦服饰在全国占领直营店和加盟店3700多家，营销网络遍布宇宙；到了2023年6月末，美邦服饰的直营店仅剩26家、加盟店899家，共925家，比胡佳佳接棒之前，门店数削减超75%。

　　美邦服饰还历程变卖资产回血。长江商报记者仔细到，自2022年10月30日从此，美邦服饰曾经联贯4次出卖房产。

　　险些而言，2022年10月30日、12月26日、2023年6月19日、2023年12月4日，美邦服饰阔别向雅戈尔贩卖所持有的位于湖北省武汉市光谷宇宙城西班牙风情街1幢B单元的市肆、贵州省贵阳市中华中途145号商号、辽宁省沈阳市安宁区太原街1号商号、四川省成都会锦江区大科甲巷43号商铺，经双方接头结尾买卖代价分手为1.9亿元、1.3亿元、3亿元、6.8亿元。

　　除了处置房产外，2021年，美邦服饰毗连将其据有的家当摆上货架。2021年3月，美邦服饰文书，其与控股子公司团结持有的上海模共实业有限公司100%股权贩卖，销售金额算计4.48亿元，所得款项将用于加多活动资本；2021年4月，美邦服饰以4.24亿元的交易对价转让其持有的上海华瑞银行股份有限公司10.10%股份。

　　这后背是发达的负债压力。2020岁暮，美邦服饰的财产负债率为77.72%，2022岁终更是高潮至93.47%，两年时刻大涨15.75个百分点。随着美邦服饰将房产变现，放手2023年三季度末，公司的财产负债率微降至90.09%，但仍处于高位。

　　2024年1月5日晚间，美邦服饰布告，这日收到董事长胡佳佳的书面免职申报，胡佳佳因个人原理申请辞去公司第六届董事会董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与窥探委员会委员及战略委员会主任委员职务。褫职后，胡佳佳仍将连续接受公司总裁职务。同时，公司董事会赞同提名周成建为公司第六届董事会非孑立董事候选人，任期自公司股东大会审议经过之日起至第六届董事会任期届满之日止。

　　业浑家士吐露，胡佳佳辞任董事长，创始人周成建被提名为公司董事会非孤独董事候选人，较着是创始人“回归”一个独特主要的记号。

　　告示公布的同成天，美邦服饰完结徙迁，在现场致辞的也是周成修，全部人称，未来发展门途紧张提供完结三个破局，即认知局限性的破局、知行不一的破局、行利不一的破局。

　　在周成建看来，旧日十年没有理解到互联网带来了花费样式的强壮转变，2024年要做降本增效、构造收获、毛利率主意、商品功劳普及的破局，让公司实现紧密盈利的破局。