在不少80后、90后的门生时期，都志向能穿上一件由周杰伦代言的“不走通俗说”的美特斯邦威。然而，近些年，往日“步行街之王”美邦服饰得意不再，不单卖房求生，前几年也封闭了杭州延安路上最大的美特斯邦威门店。

　　1月5日晚，美邦再次凭一纸发布迎来商场存眷。美邦服饰发布称，收到董事长胡佳佳的书面除名通知，其因片面起因辞去公司第六届董事会董事长、董事等一系列职务。辞职后，胡佳佳仍将连续把握公司总裁。

　　同一日公布的另一则宣告泄漏，美邦服饰第六届董事会第八次集中上，审议始末提名公司初创人周成建为公司第六届董事会非孑立董事候选人。

　　行动美邦服饰首创人周成筑的长女，胡佳佳从2011-2016年，在美邦服饰先后任事于总裁办公室、美特斯邦威鞋类修筑营运部、品牌营销部、兵法蓬勃部。

　　2016年11月，美邦服饰宣告宣告称，公司董事会推荐胡佳佳出任上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事长，企业首创人原董事长周成筑不再担任公司职务。依照美邦服饰财报，胡佳佳生于1986年，中原国籍，探索生学历。2010年卒业于阿斯顿大学墟市营销专业，2011年博得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。

　　胡佳佳接手美邦七年来，美邦服饰络续强调品牌的年轻化调性，例如推出了征求ME&CIYT、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH’IN在内的几大系列品牌，跳级线下渠叙、结构购物中央、利用灵敏零售进行供给链端刷新等步调。但因美邦公司和产品的定位并不澄清，如果屡次邀请如关晓彤、黄明昊、宋威龙等人气流量明星代言，胡佳佳还是没有彻底刷新美邦服饰吃亏的大局。

　　原本，回溯美邦服饰一同畅旺的史册，不妨看到，早在胡佳佳上任的前三年（2013年），美邦服饰就一经劈脸走下坡叙了。

　　自2013年起，美邦服饰的归母利润体现大幅下滑。财务数据泄漏，2013年，美邦服饰的净利润从上年的8.50亿锐减至4.05亿元。

　　成立于上世纪90年初温州的美特斯邦威，曾有一段光线的企业史籍。美邦已经聘任过郭富城、周杰伦、林志玲等大牌作为明星代言人，初创人周成建的轻资产运营模式一度被商学院视为经典的运营案例。

　　2008年，美邦服饰在知己所挂牌上市，周成建也以占有170亿元财产成为中国服装界首富。这一年，美邦还破钞500万元邀请《越狱》男主温特沃什·米勒做旗下簇新时尚品牌ME&CITY的代言人。在2009年的年度偶像热剧《统统去看流星雨》中，女主角楚雨荨的一句“端木带全部人去了美特斯邦威”这句台词，也足以显现美邦的人民承认度。

　　从2008年到2010年，周成筑相接3年成为胡润打扮富豪榜首富，2010年的产业值更是高达216亿元。但很快，美邦就遭到来自国外快时尚服装品牌巨头的剧烈夹击。以ZARA、优衣库、H&M为代表的外洋速时尚品牌纷纷入驻中国，在电商平台上，也浮现了如茵曼、韩都衣舍等一批由淘宝孵化出来的淘品牌。美邦在野心的形式、衣服的品质以及价值上都没有太多的优势，再加上美邦服饰的高库存，这都给美邦后来的旺盛险情埋下了伏笔。早在2010年，美邦服饰的存货余额已经高达25.48亿元，占总家当的30%。

　　别的，邀请超模刘雯做代言人的美邦高端系列ME&CITY推出后，也未能完毕预期的进出平衡，损失反而拖累了美邦服饰的业绩。再加上美邦2015年推出的有范App（曾毗邻三季冠名《奇葩讲》）商场体贴度不强，两年后就下线了，也颁布美邦触网并未获胜。

　　2016年，周成筑陡然摆脱一手扶持的公司，由其女胡佳佳出任董事长，这一动作发抖了全数装束行业。

　　长女胡佳佳接手美邦服饰后，周成建平静了很长一段时代，直到2018年才劈面徐徐回归。

　　不过，美邦服饰的耗损仍在陆续。2019年，美邦服饰失掉8.25亿元。2020年，美邦服饰耗费8.59亿元。周成修劈头连接发卖财产，以旋绕困局。

　　2021年3月，美邦服饰卖掉了上海模共实业有限公司。这家公司的紧要物业，是位于上海市浦东新区的一处房产，总修筑面积3.8万平方米，美邦服饰博物馆和策动主旨正位于此。

　　2021年6月，美邦服饰又卖掉了美邦服饰持有的上海华瑞银行10.1%的股份，作价4.24亿元。

　　2022年12月，美邦服饰卖掉贵阳市一个市肆。此前，美邦服饰已经卖掉武汉市一处店铺。2023年6月，美邦服饰又卖掉沈阳市的两处店肆，售价3亿元。这些市肆的买家，都是浙江老牌装束企业雅戈尔。

　　但“卖楼回血”并非长久之计，这家已经的浙江服饰巨头得找到少许能够历久策划，并和自己的主业相结合的业务，直播带货成了一条出谈。

　　企查查音信泄露，2023年6月，美邦旗下新缔造杭州美特斯数字家产有限公司、浙江美特斯数字家产有限公司两家主体，前者注册所在位于杭州，后者注册地方位于丽水。

　　据了解，美特斯邦威杭州总部位于滨江区江南大讲与筑业路交错口的华业大厦内。美特斯邦威在这里租下了5层楼。距华业大厦约1.3公里便是直播电商谦寻总部。其它，滨江区还云集了宸帆、交个伙伴、辛选等浩瀚头部MCN，并造成显然的物业汇聚效应。

　　电商运作仅5个月后，2023年的双十一当天，美邦服饰内里的群众号以“周成修”的语气公告了一则推文。上述作品中频仍提及周成筑，除了向外界谈明“今年首创人周成建浸新回归交易，作为练习者与实习者深入内容电商领域”外，作品还向外界释放出讯号——初创人周成修显示会一贯做“好产品”“好内容”“好阅历”，不绝进筑不绝滋长，以匠心为基础，带着悉数升级的美邦，从新回到淹灭者眼前。

　　今年59岁的周成筑借使重新掌舵美邦，能否带领这个有着29年昌盛史乘的黎民装束品牌重回昔日光辉？电商直播又能否扶持美邦服饰完竣自救？可能，还须要功夫的考验。

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